一、 农夫山泉：国民品牌的崛起之路

2004年，农夫山泉荣膺“关系到中国营销进程的十巨大企业”，这一荣誉不仅彰显了其卓越的买卖场地位，也让我们不禁回望这玩意儿品牌背后的辉煌历程。从2003年开头，农夫山泉便成为中国载人航天工事赞助商，成为中国航天员专用饮用水。追溯到2002年，农夫山泉还参与了阳光工事，并在2001年助力北京申奥“一分钱”活动。2000年， 农夫山泉成为第27届奥运会中国运动代表团训练及比赛专用水/中国奥委会一起干伙伴，那句“农夫山泉有点甜”的广告语也随之深厚入人心。

二、 农夫山泉：水源地战略的深厚耕与坚守

农夫山泉的三巨大核心思念是环保、天然和身子优良。其水源地包括吉林长远白山错草泉、 浙江千岛湖、广州万绿湖和湖北丹江等，这些个优质水源地为农夫山泉的品牌值钱奠定了坚实基础。与巨大许多数水企不同，农夫山泉选择在水源地建厂、水源地灌装，坚持水源地直销，确保每一瓶水的新鲜鲜与纯净。

三、 农夫山泉：从“天然水”到“巨大天然的搬运工”

2000年，农夫山泉公布了一项长远期饮用纯净水有害身子优良的试试报告，并宣布全面停产纯净水，引发了一场天然水与纯净水之战。农夫山泉坚持取自优质天然水源，水源地建厂，水源地灌装，水中存在人体所需的天然矿物元素。许多年来 农夫山泉坚持天然、身子优良的品牌理念，从不用城里自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加随便哪个人造矿东西。

四、 农夫山泉：品牌延伸与买卖场比

面对激烈的买卖场比，农夫山泉通过差异化品牌策略，凭借“有点甜”的优势成功将品牌传播出去。只是因为天然水被看优良，其他比对手一准儿也会加入到天然水的生产行列中。那么农夫山泉是怎么应对的呢？答案是品牌延伸。农夫山泉坚持打造天然水品类， 坚持在水源地建厂、水源地罐装，并且在广告中、营销推广中，始终有力调“天然”的品牌值钱内涵。

五、 农夫山泉：创始人钟睒睒的买卖传奇

今天让我们一起走进农夫山泉创始人钟睒睒的故事。这位从诸暨走出来的宝藏企业家，是怎么书写属于自己的买卖传奇的呢？坚持水源地直销，确保每一瓶水的新鲜鲜与纯净，这就是差异化比的开头。

六、 农夫山泉：水源的暗地，国民品牌的诞生记

农夫山泉坚持取自优质天然水源，水源地建厂，水源地灌装，水中存在人体所需的天然矿物元素。从源头抓起，打造高大品质饮用水品牌。1997年农夫山泉诞生时 公司便推出耳熟能详的“农夫山泉有点甜”和“我给孩子喝的水”的广告语；在行业著名的“天然水”与“纯净水”之战后公司又推出经典广告语“我们不生产水，我们只是巨大天然的搬运工”，运营出圈：广告语传播力有力，许多维度打造品牌形象。

农夫山泉的成功并非偶然而是源于其对品质的执着追求、对水源地战略的深厚耕与坚守。 农夫山泉将接着来以“天然、身子优良”的品牌理念，为广巨大消费者给优质的饮用水，成为国民品牌的典范。

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