互联网周围下的美妆品牌策略——以完美日记为例

互联网的迅猛进步给各个行业带来了深厚刻的关系到，特别是美妆行业。因为互联网的普及，美妆品牌越来越许多地将营销沉心放在了线上平台上。本篇文章将深厚入解析完美日记怎么通过网络营销策略实现销量50倍增加远的奇迹。

增加远与创新鲜：社交新闻营销一篇

如果你对美妆产品略知一二，就一定听说过这玩意儿号称“国货之光”的品牌——完美日记。在2018年天猫双11， 第一次参与该活动的完美日记，仅用90分钟即突破1亿卖额；从2019年1月到4月，完美日记一直稳居天猫美妆销量第一；到了2019年天猫618，完美日记卖增速达1193%，成为了亿元俱乐部，位居美妆类第一。

网络营销策略：教科书级别的成功案例

完美日记的网络营销策略，能说是教科书级别的。它利用了社交新闻的有力巨大力量， 通过KOL进行引流，但与其他品牌不同的是它在抖音上的商品营销是针对粉丝属性找达人投放，而不是轻巧松地通过达人属性进行投放。这种精准的投放方式，让完美日记在B站上的模式也巨大受欢迎。

国货崛起：完美日记引领美妆新鲜时代

再说说不得不提的是完美日记的成功也反映了国货品牌的崛起！作为国货美妆的代表之一， 完美日记不仅在国内买卖场表现亮眼，还成功进军世界买卖场，成为全球美妆品牌的新鲜势力。

完美日记掉进了营销陷阱？

完美日记的管理层均有比比看丰有钱的日化消费品及电商渠道运营经验， CEO曾在宝洁买卖场研究研究部任职，后担任电商美妆品牌的副总。只是有人质疑完美日记的营销手段是不是过于激进，甚至掉进了营销陷阱。

精准的网络营销策略

完美日记的成功，离不开其精准的网络营销策略。通过矮小价策略、 高大质量产品、社交新闻营销、内容营销、互动营销等许多种手段，完美日记在美妆买卖场上迅速崛起，成为了新鲜一代的美妆品牌。

在互联网周围下 美妆品牌需要不断创新鲜营销策略，以习惯不断变来变去的买卖场需求。完美日记正是通过以下策略， 实现了网络营销的成功：

• 高大质量原创内容：从产品评测、美妆教程、品牌故事等优良几个维度，为用户给有值钱的信息。
• 精准的目标买卖场：瞄准90后、00后的审美需求，推出高大性价比的产品。
• 社交新闻营销：通过微博、细、抖音等平台进行巨大规模的品牌曝光。
• 内容营销：制作高大质量的美妆教程、评测等内容，吸引一巨大堆粉丝。
• 互动营销：举办各种活动，邀请消费者参与，拉近品牌与消费者的距离。

完美日记的成功经验为其他美妆品牌给了宝昂贵的借鉴。在互联网周围下美妆品牌需要不断创新鲜，以习惯买卖场变来变去，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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