直播电商规范化：从内循环到闭环，布局线上市场的新思路

曾几何时抖音宣布10月9日后抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。这看似是抖音在往闭环的方向走，实则实力尚显不足。尽管抖音用户数量庞大，但主播并非自营店主，并非每个主播都有开通小店的能力。如果商家入驻抖音进行直播，效果可能不尽如人意，难以吸引用户。

近期，央视不断批评大胃王直播，各大平台纷纷作出回应，加强对直播内容的审核。一时间，许多主播被迫转型，平台整顿被提上了日程。直播电商虽然热门，但内容质量差、主播素质低等问题一直存在。因此，布局线上市场还需谨慎。

布局线上市场：微信小程序，打造属于自己的电商闭环

如果商家想要通过直播布局线上市场，微信小程序或许是最佳选择。小程序本身就具备商城属性，可以先搭建好一个商城小程序，再开通直播，直播期间的所有商品交易和优惠活动都可以通过小程序来实现。

小程序在这几个月的时间内，不断推出新功能测试，微信团队也一直在打造更好的生态。现在开始布局，很快就会迎来下一波红利期。

小程序的优势：私域流量，快速触达用户

不少商家在布局线上市场时将目光放在了淘宝和抖音，但实际上这两个平台并非最佳选择。小程序背靠微信，用户量完全不用担心，12亿活跃用户不输任何一个流量平台。小程序本身就具备可传播性，商城、产品、优惠活动，都可以通过微信的社交属性来传播，更快触达用户。

私域流量是微信平台最大的优势，可以建立社群，不断产生裂变，形成圈子，这部分流量就是你自己的，谁都抢不走。

淘宝直播的劣势：流量分散，转化困难

淘宝直播的确存在闭环，能够实现流量内循环，但最大劣势是无法集中用户，所有的用户都是随缘观看，等于说是散客，转化特别困难。并且在淘宝发展直播的这段时间内，直播质量差早已成了人人皆知的事情，就算你去做了也吸引不了多少用户，还不如把淘宝店装修的好看点来的有效果。

微信小程序直播：打造闭环，提升曝光

微信现在正在全力打造闭环，小程序直播的入口增加，可以获得更多曝光。视频号未来也将为小程序服务，直播内容可以保存为录像发布至视频号进行多次曝光，单次直播内容的价值被放大。

另外小程序直播观看更方便，无需额外下载软件，无需繁琐的注册过程，“即用即走”的特性不会给手机带来更多的负担。

直播电商规范化布局线上市场，微信小程序或许是最佳选择。把握住私域流量，打造属于自己的电商闭环，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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