一、品牌重塑，开启焕新未来之旅

目前，我国品牌重塑市场规模已达到数百亿元，预计未来几年将保持高速增长态势。随着消费者对品牌认知和体验的要求不断提升，以及企业对品牌建设的重视程度增加，市场规模逐年扩大。品牌重塑已成为企业发展的关键一步。

消费升级成为推动品牌重塑的关键因素。随着消费者对品质、个性化和体验的追求，企业需要通过品牌重塑来满足消费者的新需求。例如Mozilla 总裁 Mark Surman 表示，此次品牌焕新定义为不仅仅是表面功夫，更是为公司未来25年发展奠定基础。这种深层次的变革，旨在提升品牌的核心竞争力。

隆庆祥作为一家百年定制品牌，在2020年的流行趋势暨定制新品发布会上，以“重塑”为主题，展示了品牌形象和产品设计的整体转变与提升。通过年轻化、国际化的设计，隆庆祥成功吸引了年轻一代消费者的关注。这一案例表明，品牌重塑并非遥不可及，只要抓住市场脉搏，老品牌同样可以焕发新生机。

众多老品牌面临着品牌老化、市场占有率下降的困境。为了解决这一问题，我们的商业构想是以创新思维和战略布局，对老品牌进行品牌重塑。通过产品升级、渠道升级和品牌焕新等方面让老品牌焕发新生机，重新赢得消费者的青睐。

品牌焕新将成为企业发展的关键。以起亚为例，面对市场新环境，起亚瞄定New Kia战略，今年年初变更了公司名称和LOGO。这一举措不仅提升了品牌的形象，还为消费者带来了全新的产品体验。在全球战略重塑未来与品牌重塑战略引领下捷豹路虎稳健前行，引领电动化潮流。

在2020年底，我们基于30余年积累的品牌资产，开始转型强管控品牌授权模式，对品牌资产进行价值重塑，而非从零开始。达芙妮通过签约宋茜等明星，提升品牌形象；汇景控股在广东东莞举办了品牌焕新发布会，多位政府领导、合作伙伴、媒体等嘉宾出席了本次品牌盛会。这些案例表明，品牌重塑是一个系统工程，需要企业从多个维度进行思考和布局。

品牌重塑，是企业让我们携手共进，开启品牌焕新之旅，共创美好未来！