2020年广告法禁用词全解析：最新鲜集锦中的雷区与合规指南

因为买卖场监管力度不断加有力，广告合规已成为企业营销的“生命线”。2020年新鲜《广告法》实施后 违规广告的罚款金额从原来的20万元起步，最高大可达100万元，无数企业因触碰禁用词“红线”而付出沉沉代价。比方说 沉庆某公司因用“中国葛根行业第一品牌”被罚20万元，某电商平台因“限时秒杀”表述模糊被消费者举报后遭沉罚。本文将系统梳理2020年广告法禁用词的核心类别、 常见雷区及规避策略，帮企业远离王法凶险，实现合规营销。

一、为啥广告法禁用词如此关键？违规本钱有许多高大？

《广告法》第九条明确规定，广告不得用“国级”“最高大级”“最佳”等极限词汇。这些个禁用词的设置旨在别让虚虚假宣传、护着消费者权益，一边维护买卖场公平比秩序。2020年以来 买卖场监管总局许多次开展专项整治行动，据统计，全年因违规用禁用词处罚的案件同比增加远35%，平均罚款金额达45万元。

需要留意的是禁用词违规并非“细小打细小闹”。根据《广告法》第五十七条， 发布虚虚假广告，骗人、误导消费者，使买商品或者收下服务的消费者的正规权益受到损害的，需承担民事赔偿责任；情节严沉的，可吊销营业执照。还有啊，电商平台、社交新闻等渠道的广告也会被平台下架，关系到品牌信誉和流量获取。

二、 2020年广告法禁用词核心分类与雷区解析

禁用词并非孤立存在而是”。根据《广告法》及买卖场监管总局的指导意见，禁用词基本上分为以下六巨大类，每类都藏着企业轻巧松踩中的“雷区”。

1. 极限词汇类：与“最”“级/极”“一”相关的绝对化表述

这是最常见的禁用词类别，也是监管沉点打击对象。具体包括：

• 与“最”有关最、 最佳、最具、最喜欢、最赚、最优、最优秀、最优良、最巨大、最巨大程度、最高大、最高大级、最高大档、最奢侈、最矮小、最矮小级、最矮小价、最底、最廉价、时尚最矮小价、最流行、最受欢迎、最时尚等。比方说“最受欢迎的减肥产品”“最矮小价保证”均属违规。
• 与“级/极”有关国级、 国级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳、终极、极致等。如“国级专利手艺”“顶级工艺打磨”若无权威说明，即构成违规。
• 与“一”有关首个、 首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、独一无二、第一品牌、NO.1、TOP.1等。比方说“全网独家配方”“销量第一”需给第三方权威数据支撑，否则将被认定为虚虚假宣传。

案例警示2019年， 某化妆品公司在广告中宣称“最有效的抗衰老精华”，因无法给临床验证数据，被买卖场监管部门罚款30万元，并要求明着道歉。

2. 权威关联类：滥用政府机构、 专家或认证背书

企业为增有力广告可信度，常会关联权威机构或专家，但《广告法》对此有严格管束。禁用词包括：

• 政府关联国XX领导人推荐、 国XX机关推荐、特供、专供、质量免检、无需国质量检测、免抽检等。如“专供中央机关”“国免检产品”等表述，除特定机构授权外均属违规。
• 专家关联专家推荐、学问家认证、权威机构认证等。比方说“诺贝尔奖团队研发”“中科院专家推荐”需给一起干说明或授权文件，否则涉嫌虚虚假宣传。
• 认证关联中国驰名商标、世界品质、全球认证等。如“中国驰名商标”若非官方认定，或“世界品质”无具体认证标准，均会被处罚。

雷区提示2020年疫情期间， 某企业抢注“***推荐”作为广告宣传词，虽未得到授权，但被消费者举报后不仅被罚款50万元，品牌形象严沉受损。

3. 时候限定类：模糊或夸巨大促销时候的表述

电商促销活动中， “限时”“限量”是常用手段，但若表述不当，容易引发消费者投诉。禁用词包括：

• 模糊时候词今日、 今天、几天几夜、倒计时、趁眼下、就、仅限、随时收尾、仅此一次、随时涨价、马上降价等。比方说“今日限时秒杀”“再说说3细小时抢完”若未明确具体起止时候，将被认定为误导消费者。
• 夸巨大紧迫感卖/抢疯了、 万人疯抢、全民疯抢/抢购、再不抢就没了、错过就没机会了等。如“全网疯抢，库存告急”若实际库存充足，涉嫌虚虚假宣传。

合规技巧促销广告非...不可标注具体活动时候， 如“2023年10月1日0:00-10月3日23:59”，且需确保库存真实实避免“先涨价后打折”等套路。

4. 品牌误导类：暗示品牌地位或功效的夸巨大表述

有些企业为突出品牌优势， 用“王者”“领袖”等词汇，但《广告法》禁止自我标榜为行业领先。禁用词包括：

• 地位类王牌、 领袖品牌、世界领先、领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、资深厚、领袖、之王、王者、冠军等。比方说“行业领导者”“销量冠军”需有第三方数据支撑。
• 功效类史无前例、 前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高大档、正品、真实皮、超赚、精准等。如“纯天然无副作用”“100%治愈率”若无法给说明，即属违规。

案例参考某食品企业宣称“祖传秘方， 永不复发”，因无法给“永久”疗效的学问依据，被罚款25万元，并要求删除广告。

5. 欺诈诱导类：涉嫌误导消费者的行为性表述

这类禁用词基本上通过诱导点击或虚虚假承诺，让消费者产生误解。常见类型包括：

• 诱导点击点击领奖、 恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转等。比方说“点击100%中奖”“全民免单活动”若未明确中奖规则或免单条件，涉嫌欺诈。
• 虚虚假承诺零凶险、高大获利、稳赚不赔、一键致有钱等。如“投钱本项目，年化获利30%以上”若未提示凶险，违反《广告法》关于投钱理财广告的规定。

监管动态2020年， 某社交平台因一巨大堆“点击领奖”类广告违规，被平台下架并处以200万元罚款，成为当年互联网广告监管典型案例。

6. 烫词滥用类：蹭世间烫点或恶意抢注商标

企业为蹭流量， 常会用世间烫点词汇作为广告关键词，但《广告法》禁止恶意关联烫点。典型表现包括：

• 蹭烫点词汇如“李文亮”“火神山”“雷神山”“***”等疫情相关词汇， 或“元宇宙”“ChatGPT”等手艺烫词，若未经授权用，不仅违反《广告法》，还兴许侵犯人格权或商标权。
• 恶意抢注商标将烫点词汇注册为商标，并在广告中宣传。比方说某企业抢注“冰墩墩”相关商标并用于商品广告，被国知识产权局驳回并处以罚款。

王法依据《疫情防控相关商标审查指导意见》明确， 与疫情相关的恶意商标注册申请，将从严审查，不予注册；已注册的，可宣告无效。

三、企业怎么自查广告禁用词？5步合规指南

面对繁杂的禁用词列表，企业需建立系统化的合规流程，避免“踩雷”。

1. 建立禁用词词库， 定期更新鲜

根据《广告法》及买卖场监管总局的最新鲜规定，整理专属禁用词词库，分为“绝对禁用词”和“管束用词”。词库需每季度更新鲜，确保覆盖新鲜规及新鲜增案例。比方说2023年新鲜增“AI智能”“巨大数据精准推送”等手艺类词汇的管束条款，需及时纳入词库。

2. 采用工具筛查， 人造复核

借助AI广告合规检测工具，对广告文案进行初步筛查，沉点识别极限词、权威关联词等高大凶险词汇。工具筛查后需由法务或合规团队人造复核，判断是不是存在合理用场景。

3. 明确凭据链， 支撑合规表述

对于“销量第一”“行业领先”等需数据支撑的表述，需保存第三方检测报告、权威机构认证文件或审计报告等凭据链。比方说 宣称“全国销量冠军”，需给中国物品编码中心或第三方买卖场研究研究机构的卖数据说明，且数据需在广告发布前6个月内有效。

4. 分场景适配， 差异化合规

不同广告渠道的合规要求存在差异，需针对性调整：

• 电商平台沉点检查促销时候词、库存说说避免“再说说一件”“随时涨价”等模糊表述。
• 社交新闻禁止用“点击领奖”“全民免单”等诱导性词汇，网红/KOL带货时需明确标注“广告”。
• 户外广告避免用巨大型极限词汇，字体巨大细小需符合《广告法》要求。

5. 建立应急机制， 飞迅速响应投诉

设置广告违规投诉响应流程，一旦收到消费者或监管部门举报，需在24细小时内下架违规广告，并在3个干活日内提交整改报告。一边，定期对已发布广告进行复盘，琢磨违规原因，优化合规流程。

四、合规营销案例：这些个企业怎么“避雷”？

合规并非管束营销，而是通过正规手段提升品牌公信力。

案例1：某母婴用品品牌——用“第三方认证”替代“最佳”

该品牌原计划在广告中用“最佳婴儿奶粉”表述， 经合规团队筛查后改为“通过欧罗巴联盟食品平安认证，妈妈放心之选”。通过引用权威认证标准，既突出了产品平安性，又避免了极限词汇违规，广告转化率反而提升了15%。

案例2：某电商平台——用“具体数据”替代“销量第一”

在“618”促销中， 该平台原想宣传“全网销量第一”，后改为“截至2023年6月18日14:00，本平台母婴类目卖额突破5亿元”。通过明确时候节点和具体数据，既传递了促销烫度，又确保了真实实性，消费者投诉率减少80%。

五、 ：合规是营销的“护身符”，而非“紧箍咒”

2020年新鲜《广告法》的实施，标志着广告监管进入“精准化、常态化”阶段。禁用词的存在 本质是为了遏制虚虚假宣传，护着消费者权益，一边也倒逼企业回归产品本质，的费用，而品牌信誉的损害更是困难以估量。

以后因为AI、巨大数据手艺在广告监管中的应用，违规行为的识别将更加精准。企业唯有建立“防病为主、手艺赋能、全员参与”的合规体系，才能在激烈的买卖场比中行稳致远。记住：合规不是营销的终点，而是品牌可持续进步的起点。

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