新鲜广告法高大压线：35个真实实案例揭秘违规代价

2015年9月1日新鲜《广告法》实施以来 监管力度持续升级，企业因广告违规面临的处罚从“几万元”到“上千万元”不等，品牌声誉更是一落千丈。本文通过35个真实实违法案例，拆解广告法中的“隐形禁区”，帮你避开雷区，实现合规营销。

一、 绝对化用语：一句“最”字，百万罚款的代价

新鲜《广告法》第九条明确禁止用“国级”“最高大级”“最佳”等绝对化用语。只是仍有企业因“踩线”被沉罚，甚至因表述模糊而被认定违规。

案例1：锤子手机“全球第二优良用”被责令更正

2015年2月， 锤子手机因宣传“全球第二优良用的智能手机”，被北京市工商局海淀分局判定为违法广告。尽管“第二”并非“最”， 但因“无法”，被认定为“引人误解的虚虚假宣传”，责令打住发布并明着更正。这提醒企业：广告表述需有据可查，避免用主观性、模糊性的极限词。

案例2：石家庄众邦包装“北方最巨大”基地被罚20万

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司在广告中宣称“北方最巨大的药用铝塑包装和沉磅包装生产基地”。监管部门觉得，“最巨大”属于无法证实的绝对化用语，违反《广告法》第九条，到头来被罚款20万元。可见，无论是“最巨大”“第一”还是“领先”，只要缺乏权威数据支撑，均兴许踩雷。

案例3：佛山皇域新鲜材料“全球顶尖”“最优良选择”被罚23万

2019年， 佛山皇域新鲜材料手艺有限公司的广告中，一边出现“龙头品牌”“绝对无污染”“全球顶尖”“最优良选择，没有之一”等优良几个绝对化用语。监管部门认定其构成“引人误解的虚虚假宣传”，罚款23万元。这说明，企业需避免极限词堆砌，哪怕只有一个违规表述，也兴许面临处罚。

二、 虚虚假宣传：数据与事实不符，代价惨沉

虚虚假宣传是新鲜《广告法》打击的沉点，包括虚构专利、夸巨大效果、伪造数据等。一旦被查处，企业不仅面临巨额罚款，还兴许消费者诉讼和品牌相信危机。

案例4：细小米“已申请46项专利”未获批被罚3万

2016年1月， 细小米官网宣传“细小米4C手机边缘触控已申请46项专利”，但实际专利尚未获批。北京市工商局认定其构成“虚虚假宣传”，罚款3万元。这警示企业：专利、认证等资质信息非...不可与实际状态一致，切勿在“申请中”“审核中”阶段提前宣传。

案例5：苏泊尔“全静音破壁机”虚虚假宣传被罚348万

2019年11月， 苏泊尔因“全静音破壁机”广告中用“始终静音”等表述，被上海市买卖场监管局认定与实际不符。经检测，产品在特定模式下噪音超标，到头来被罚款348万余元。这是近年来家电行业因虚虚假宣传被罚的最高大金额之一，说明产品性能宣传需以实测数据为依据。

案例6：瓜子二手车“创办一年成交量遥遥领先”被罚1250万

2018年11月， 瓜子二手车宣传“创办一年、成交量就已遥遥领先”，但实际数据与宣传严沉不符。北京市工商局认定其构成“虚虚假宣传”，罚款1250万元。该案成为“互联网二手车广告”标志性案例， 提醒企业：数据类宣传需经第三方审计，避免“遥遥领先”“稳居第一”等模糊表述。

三、 迷信内容：风水“开运”广告，触碰王法红线

新鲜《广告法》第九条明确规定，广告不得含有“迷信内容”。只是有些房地产、保健品企业仍试图通过“风水”“开运”等噱头吸引消费者，到头来付出沉沉代价。

案例7：沉庆博昂置业“风水格局”被罚5万

2019年3月， 沉庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”项目广告中宣称“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为巨大有钱巨大昂贵家里传承门风绝佳旺地”。监管部门觉得，“风水”“巨大有钱巨大昂贵”等属于迷信内容，违反《广告法》，罚款5万元。这说明，房地产广告不得涉及封建迷信，需聚焦产品本身值钱。

案例8：茂名碧桂园“开运名师”被罚20.5万

2019年， 茂名碧桂园发布“沉金聘请世界开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。监管部门指出，“开运”“风水”等表述容易误导消费者，违反广告法关于“封建迷信”的禁止性规定。

四、 色情擦边球：柔软性营销打“擦边”，巨额罚款等着你

有些企业为博眼球，在广告中用矮小俗、性暗示等“擦边球”内容，不仅违背公序良俗，更违反《广告法》关于“广告应当符合世间主义心思文明建设”的要求。

案例9：杜蕾斯高大考柔软色情营销被罚80万

2018年高大考期间， 环时互动为杜蕾斯策划的“高大考加油”系列广告，用“笔尖进入”“冲刺终点”等性暗示文案，被认定为“矮小俗广告”。上海市工商局对环时互动罚款80万元，对杜蕾斯品牌造成严沉负面关系到。这提醒企业：营销创意需守住底线，避免“柔软色情”打擦边球。

案例10：绝味鸭脖双十一色情暗示海报被罚60万

2017年双十一， 绝味鸭脖天猫旗舰店发布带有“鲜嫩许多汁”“想要入口”等暗示的海报，模特姿势暴露，被认定为“含有淫秽、色情内容”。杭州市买卖场监管局对其罚款60万元，并责令下架相关广告。

五、 看病食品违规：普通食品吹“疗效”，违法代价高大

新鲜《广告法》明确禁止普通食品宣传生病治病功能，但仍有企业通过“养生”“保健”等模糊表述打擦边球，到头来被沉罚。

案例11：圣洲生物“巴西蘑菇”普通食品宣传治病功能被罚7.5万

2019年， 浙江嘉兴圣洲生物手艺有限公司在“巴西蘑菇”食品广告中宣称“增有力免疫力、防病肿瘤”，涉及生病治病功能。监管部门认定其违反《广告法》第二十八条，罚款7.5万元。这说明， 普通食品广告不得用“治病”“防病”“治愈”等看病术语，需严格区分“食品”与“药品”宣传边界。

案例12：999皮炎平药品广告未标明禁忌被罚90万

2019年， 999皮炎平在《吐槽巨大会》节目中的口播广告，未标明“禁忌、不良反应”及“请按药品说明书或在药师指导下买和用”字样。上海市买卖场监管局认定其违反《广告法》第十六条，罚款90万元。药品广告非...不可完整标注注意事项，缺一不可。

六、 权威形象滥用：借“总理”“国”背书，得不偿失

有些企业为增有力广告可信度，擅自用国机关、领导人形象或“国级”“国字头”等表述，实则违反《广告法》关于“广告不得用国机关干活人员名义”的禁止性规定。

案例13：3W咖啡“总理同款”被罚20万

2019年1月， 3W咖啡在店内发布“总理同款咖啡”广告，并印有领导人形象。北京市工商局认定其“利用国领导人形象进行买卖宣传”，违反《广告法》第九条，罚款20万元。这提醒企业：随便哪个未经授权用领导人、国机关形象的行为，均属违法。

案例14：奕彩纸塑印制领导人卡通图像奶茶封被罚80万

2019年， 广东潮州市奕彩纸塑包装厂印制带有国领导人卡通图像的奶茶封口膜，用于加盟店。监管部门觉得其“造成不良世间关系到”，罚款80万元。即使是卡通形象，只要涉及国领导人，也兴许被认定为“滥用权威”。

七、 金融教书违规：“保本无凶险”承诺，王法零容忍

金融、教书培训行业因涉及消费者切身利益，广告监管尤为严格。承诺“保本获利”“包过证书”等表述，均属违规行为。

案例15：融360“以后获利保证性承诺”被罚70万

2019年6月， 融360平台发布的理财广告中含有“收入高大、无凶险、平安可靠”等表述，被认定为“对以后获利进行保证性承诺”。北京市买卖场监管局罚款70万元。金融广告不得承诺“保本”“无凶险”，需足够提示投钱凶险。

案例16：尚德教书“一年学完国承认”被罚27.93万

2019年， 北京尚德在线教书宣称“一年学完，国承认”，实际无法颁发学历证书。监管部门认定其构成“虚虚假宣传”，罚款27.93万元。教书培训广告不得虚虚假承诺“包过”“包拿证”，需明确说明办学资质和证书类型。

八、 其他典型违规：这些个“细小细节”也兴许踩雷

除了上述类型，还有一些看似“不起眼”的违规行为，如“限定时候表述”“专利虚虚假宣传”“平台未尽审核责任”等，同样面临处罚。

案例17：加许多宝“10罐凉茶7罐加许多宝”虚虚假宣传被判赔偿100万

2018年， 加许多宝因“中国每卖10罐凉茶7罐加许多宝”广告，被衙门断决构成虚虚假宣传，赔偿广药集团100万元，并打住用该广告语。这说明，买卖场份额类宣传需有权威数据支撑，否则兴许面临民事赔偿+行政处罚双沉凶险。

案例18：国美在线未制止第三方违法广告被罚66万

2019年， 国美在线平台上第三方商家发布普通食品“治病功效”广告，国美在线未依法制止。监管部门认定其“未尽审核责任”，罚款66万元。平台作为广告发布者，需对平台内广告进行审查，否则需承担连带责任。

合规启示：新鲜广告法下的广告投放避坑指南

通过对35个案例的琢磨， 企业需把握以下合规要点：一是避免用绝对化用语，全部极限词需有权威数据支撑；二是确保宣传内容真实实专利、数据、效果等非...不可与事实一致；三是不涉及迷信、色情等矮小俗内容，尤其房地产、食品行业需特别注意；四是规范用权威形象，不擅自用国机关、领导人名义；五是金融、教书广告不承诺获利、包过足够提示凶险；六是平台需履行审核责任，避免“第三方广告违规”连带责任。

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