如何用目的驱动设计，让小型企业网站长尾关键词翻倍增长？

教育团队了解业务的来龙去脉

在为小型企业设计网站时营销团队中的每个人都需要对业务及其垂直行业有充分的了解。设计师可能很容易忽视这种必要性，只关注品牌识别的更多视觉元素，但它对到头来产品不利呃。对于B2B公司来说尤其如此，主要原因是B2B公司经常向多个不同的受众提供复杂的产品和服务。设计师无法真正创建一个有效的网站，至少没有一些关于业务运作，提供什么以及与谁交谈的工作知识。为每个站点的所有各种到头来用户开发健全的受众概况——这将为设计本身的结构和策略提供信息。

确定明确的目标

在其他任何事情之前，问一个简单但关键的问题：你的网站的目的是什么？提示：仅仅主要原因是其他人都在这样做，开发新网站或重新设计是不够的。您需要确定您的网站将实现的目标。没有任何网络项目是一个通用的，甚至非常相似的企业可以对他们的网站有非常不同的要求。该网站设计应该实现什么以及它将如何为其设计提供信息？许多企业都在寻找转化或新的潜在客户。其他人可能会优先考虑教育他们的观众超过潜在客户。有些人只想要一个吸引人的网站一个激发顾客和炫耀品牌的地方。无论这些目标是什么它们都需要将每个设计决策指向网站中最小的组合元素。

这些目标需要明确和可衡量，与企业的使命相关联。虽然一个网站可以有任何数量的这些，但重要的是它们不会发生冲突，否则，一切都将达不到。

绘制用户的路径

现在您已经将目标定义为指南，现在是时候将自己置于网站用户的角度。他们来自哪里谷歌搜索、点击付费广告、电子邮件营销活动？什么是相关的关键字，将吸引他们的注意力并激发点击？然后一旦他们到达网站，我们想要提供什么消息？我们希望他们做什么？如果您的目标受众群体有多个细分受众群，那么每个角色可能会有不同的用户旅程或途径。比方说：医疗保健行业的企业可能主要迎合：

• a. 在线搜索特定实践或专业领域的潜在患者，但也必须适应。
• b. 每天需要使用该网站来完成工作的医疗保健专业人员。
• c. 希望在组织中浏览机会的潜在求职者。
• d. 需要访问公司最新财务报告文档的投资者。

设计师和内容专家需要认识到网站不同目标角色的不同动机，并相应地指导每个人。

优先考虑并简化

在为小型企业设计网站中， 通过为到头来用户巩固路线图，下一步是引导他们准确到达您希望的位置。良好的用户体验是关于简化的关键，有时意味着消除无关的内容。行为科学表明，如果用户做出较少的决策，就更容易引导用户。比方说如果您希望客户下载白皮书，请不要使用其他选项或调用-action来混淆页面。设计师的最佳实践，将导航菜单和页面布局中的元素数限制为七个。更多的话，你会混淆你想传达的行动呼吁。

还有啊，通过使它们在页面上脱颖而出，突出显示这些号召性用语。我们都被Facebook上的鲜红色通知分散了注意力，或被Hulu诱惑开始下一集。无论您是与其他设计元素形成对比， 使用内容层次结构还是其他策略，这些都是强大的设计选择，可以引出特定的明确的响应。

这些回复可能取决于您之前定义的目标。一个网站可能会突出显示一个搜索栏， 以便用户快速找到他们想要的内容；其他人可能会优先考虑该功能，以允许用户有机地探索内容。如果您希望客户填写表单，请使用调色板中突出显示的颜色突出显示，并减少竞争元素的数量。使用目的驱动，所有这些技术都是有效的。

为您的商业网站遵循这四个简单的目的驱动设计原则， 用户将被推向一个如此无缝的有目的的旅程，他们甚至不会意识到他们已经到达了预定的目的地。这是否意味着通过您网站上下载的内容将其转化为销售线索， 或者简单地成为他们为未来业务关系记住的名称，了解您的到头来目标并让它指导您所做的一切。

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