赛程过半行业巨头或将领跑格局

行业整体环境利好 细分领域仍有成长空间

由芥末堆与德勤中国联合发布的《2017年教育行业蓝皮书》显示， 2017年前8个月，一级市场教育行业的总融资额达96.4亿元，公布金额的融资案例达156起；和去年同期的58.1亿元相比增长66%，融资案例增加68%。获得资本肯定及市场检验的在线教育行业，已遍地开花。正面战场上，BAT及网易等巨无霸之间的布局各有不同。

一类参赛选手如BAT、 网易等，利用母品牌知名度、资金优势、大流量优势，能够快速吸纳内容产出方和付费方，形成集群效应。如腾讯课堂、网易云课堂等起步较早，已积累了一定行业口碑。但其中也有一些平台， 原有流量与教育流量不完全匹配，整体布局“小而散”，内容资源有限，用户覆盖面小，盈利模式均相对单一，未能形成较为完整的品牌效应。

百度则比较干脆，对于拖累母体的网教业务已提前选择了放弃，转型为幕后投资。百度在此前的通知中表示， 百度教育旗下传课平台已经着手策划全新的产品形态，将对平台服务内容和功能进行全面的升级改过。

发力内容升级 构建行业生态

作为国内在线教育行业的领跑者， 腾讯课堂依托腾讯的社交入口，流量优势不言而喻。一边腾讯课堂已具备课程体系全面 工具全、资质及质量审核严，“社交基因”可高效连接学生与网师，支撑教学和管理的运行。已建立的平台奖惩规则和违规处罚机制，也正稳步促进平台的正向生态。

因为关注度的提升，以及资本市场和创业者的不断涌入，在线教育行业已杀入“红海”。展望在线教育2018年的的行业下半场，进一步聚合供需，发挥平台价值成为大家的一致行动方向。逐渐迈向成熟的行业以及资本市场的谨慎， 使得线下教育机构谋求向线上转型的难度增加，而教育和知识分享者的线上发展也受到限制，而以腾讯课堂为代表的B2B2C在线教育平台，为上述两类群体提供了机会和空间。

网易云课堂在构建行业生态方面优势集中在打造课程内容的体系化和学习过程的高效化。以微专业、课程体系和企业版为特色版块，参与机构收入分成和售卖课程内容为主要盈利模式值得借鉴。

但这时候，在综合网师与学生的整体反馈后报告指出，市场已对平台内容提出更高要求。如何进一步版权保护、规范完善、用户体验提升、精准匹配及用户留存等行业痛点愈发显现。以后来啊导向为原则的求知者，往往自带“目标”属性，丰富优质的内容自然能让用户留存。除此之外 教育平台还需把握精准的供需匹配、完善服务体系、强化技术赋能，并为网师探索多种变现渠道，沉淀师生双方，促进多方共赢。

就目前来看， 千亿级市场早已“百家争鸣”，伴随马太效应加剧，优势资源与优质平台相互吸引，好内容逐步向头部聚集。但行业小步迭代背后细分领域仍存在较大成长空间。竞争激烈的“下半场”，业界能否出现“擎旗者”，为参赛各方拨开迷雾，带领行业稳步向前？

创业者将进一步深挖教育痛点以寻找新的创业机会， 已经占据资源优势，提前完成生态布局的行业巨头，则在内容建设方面愈发自信。“专业教育+内容聚合+内容变现”的发展趋势正在业界达成共识。具体到商业案例， 艾瑞咨询报告显示，CCtalk为教师提供全方位教学服务，覆盖学生学习活动的整个周期，利于学生学习过程的完整性；平台商业模式清晰，教育基础雄厚，产品和服务优势明显。在人工智能方面深度布局，优化学习方式，有助于提升学习体验。

目前K12在线教育产品中， 官方公布的注册用户超过的一千万的包括猿题库、学习宝、百度作业帮和一起作业网。

腾讯对于腾讯课堂的优势定位则比较清晰，兼顾了质量与数量有机结合。以叶锦添、 吕燕、青山周平等优质大师资源被高效集结，名师和平台相辅相成，腾讯课堂设计大师班直接把“大餐”端到了用户面前。这时候，腾讯课堂推出的优课计划，在平台服务费和奖惩计划方面也为行业积累了有效探索。