历届双十一设计水准解析

历届双十一所展现出来的设计水准之高，意味着今年双十一品牌设计的难度之大。从去年开始，阿里巴巴开始启动五新战略，首当其冲的就是新零售。

品牌理念与logo设计

天猫双十一的理念不再局限于电商促销活动，而是逐渐向多元化方向发展。2015年， 天猫开始启用猫头符号，之后一直在延续猫头的演绎，每一年的logo都有细微的变化，透露着品牌理念。

2017年双十一的logo设计， 以“open”为核心概念，旨在表达“开启，超越想象的精彩！”

设计过程揭秘

灵感来源与核心概念

设计师从“open”这个核心概念入手， 通过“镭射+POP ART”的表现手法，创造出独特的视觉语言。

“Open, Beyond Imagination!”，这个口号正是对设计理念的最好诠释。

消费者体验与情感共鸣

设计以消费者为核心， 通过洞察消费者内心需求，创造更具带入感的场景，让消费者融入其中，释放自我。

“In”这个核心概念，通过消费语言来解读，让消费者有体感，与品牌产生情感共鸣。

视觉风格与品牌符号

双十一的视觉风格一直延续着波普艺术的路线， 鲜艳的颜色、矢量扁平的元素应用让用户心生疲倦。

设计师通过保持克制，在画面占比上不超过30%，保持视觉上的新鲜感。

设计背后的思考

全球化战略与包容性

从2015年开始， 阿里就在启动全球化战略，今年的不同在于之前的全球化主要是指全球商品，全球品牌的汇聚，而今年开始，我们更关注的是全球消费者的融入。

设计需要足够的包容性，logo更像是一个容器，能容纳不同内容演绎的符号。

新零售的本质：人、 货、场

新零售的本质在于人、货、场，以人的个性化需求为核心，重新构建生产、销售、配送、运营以及服务体系。

一个好的品牌符号， 需要有很好的应用性，不仅体现在组合样式上，还需要能够既上得了台面又能够向下延展的时候具有很强的感染力。

2017年双十一品牌设计， 是一次对传统电商促销活动的颠覆，它不仅仅是一个设计，更是一种理念，一种文化。

通过这次设计，我们看到了阿里巴巴对于新零售的深刻理解和创新实践。

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