摘要

网络营销是借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。互联网是一种功能强大的营销工具， 它一边兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息收集分析与提供的多种功能。

网络营销的内涵

网络营销作为一种新的营销方式，给我国的企业带来了机遇和挑战。我国企业在进行网络营销的过程中，有一定的优势，但又存在很多不足。为此，本文对不足之处进行了分析。

一、我国企业网络营销存在的不足与对策分析

1. 消费者在使用网络进行消费时往往缺乏信任感。

- **对策**：建立良好的品牌形象，提供真实、透明的商品信息，强化售后服务。

二、 我国企业网络营销面临的挑战

1. 技术问题

- 网络覆盖率低，网络硬件环境低下人员水平不足，信息管理与分析能力缺乏。

- **对策**：加强网络基础设施建设， 提升人员技术水平，提高信息管理与分析能力。

2. 律法法规不完善

- 现有的律法法规不健全，特别是关于电子商务部分的律法大体上是空白。

- **对策**：完善相关律法法规，加强执法力度，保护消费者权益。

3. 平安问题

- 网络营销涉及到企业和消费者的很多个人信息，需要良好的平安体制来保证。

- **对策**：加强网络平安防护，提高个人信息保护意识。

4. 管理体制跟不上发展的需要

- 管理体制不完善，无法满足网络营销的发展需求。

- **对策**：改革管理体制，提高管理效率。

三、 破解之道

1. 加强技术创新

- 提高网络覆盖率，改善网络硬件环境，提升人员技术水平。

2. 完善律法法规

3. 提高平安意识

4. 改革管理体制

结论

我国企业网络营销面临着诸多挑战， 但只要积极应对，采取有效措施，就一定能够破解难题，实现网络营销的快速发展。

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