因为互联网的飞速发展， 越来越多的企业开始重视网络营销，而营销型企业网站作为网络营销的重要载体，其建设和优化成为企业关注的焦点。本文将围绕如何打造遵循六大原则的营销型企业网站，提升转化率展开讨论。

一、 用户体验最重要

1.1 网站美观与易用性

网站的访问者是用户，所以呢，用户体验至关重要。不少初级营销机构制作的网站仅为了展示给搜索引擎，忽略了用户体验，这并非真正的营销型企业网站。在传统行业中，商品外包装对销量的重要性不言而喻。同理，对于网络营销企业网站的美观、易用等方面都会对用户产生很大影响。

1.2 用户体验与搜索引擎优化相结合

企业营销型网站建设应追求搜索优化和用户体验的最佳结合点。现在互联网行业最火的职位是产品经理，也是主要原因是用户体验的重要性。

二、 网站结构和产品展示

2.1 良好的网站结构

良好的网站结构不仅方便搜索引擎，更是为了方便用户。营销型网站一定要合理使用面包屑导航设计， 不要让客户在你的网站里迷路，时刻告诉用户所在位置和返回其他频道的方法。

2.2 产品展示

营销型企业网站建设的最大目的在于促进企业产品销售， 所以呢，企业产品展示成为不可忽略的重要项目。建议中小企业自行拍摄产品相关画册图片，保证图片质量，避免版权纠纷。再说一个，可以在产品介绍中插入适当的视频内容，多媒体互动展示效果更容易打动客户。

三、合理发布更新资讯

3.1 企业新闻

有相当一部分的企业网站都会有企业新闻这个栏目。合理的运用企业信息能够增加企业信任度，而不合理运用会起到相反的效果。企业新闻的内容要经常更新， 文章内容报道企业的一些动态，里面最好配备图片，图文并茂更为企业网站增添活力。

3.2 专业人员维护

企业网站最好有专业人员维护，才能发挥价值。

四、加强用户沟通环节

4.1 流量变订单

流量变订单，高效沟通是关键。与客户沟通不畅是网络营销转化率偏低的重要原因。建议企业网站使用QQ、旺旺和400

4.2 沟通环节的重要性

沟通环节在交易达成之前发挥着重要的作用。前面的工作做得再好、流量再多，在与客户沟通不畅的情况下也很难转化为有效订单。

五、 差异化营销突出优势

5.1 差异化营销核心思想

差异化营销核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌树立企业形象”，这也是营销型网站的到头来目标。

5.2 突出企业产品差异

因为市场的成熟和技术的进步，大部分行业和产品都是千篇一律。论质量、论价格、论服务基本都不会有太大区别。那么客户为什么要选择你的企业产品呢？务必要突出自己的企业产品和其他企业产品的差异， 在网站上“放大”差异，让客户记住你，告诉客户选择您产品的原因。

六、权威网站发布信息或链接

6.1 增加企业信任度

访问者为查询企业信任度经常会利用搜索引擎查看企业相关信息。为增加企业信任度，可以寻找本地或者行业或大家都熟悉的权威网站上面发布信息或者建立链接。

6.2 信息发布和建立连接

目前国内大部分企业都是招聘兼职人员维护网站， 可以帮企业处理信息发布和建立连接工作，效果会更加理想、直观。

企业开展网络营销，营销型企业网站建设势在必行。一个理想的企业网站， 从可信的角度您的企业形象在客户心中就越完善越高大，客户对你的信任度越高，网络营销转化率效果会更好，这比我们做一些无谓的广告要好很多！

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