一、 营销型网站概述

营销型网站就是指具备营销推广功能的网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

二、 营销型网站建设的重要性

简单的讲，企业现状营销型网站就是企业的销售平台，无论线上直接交易与否，都能够获得销售线索。携手倍升互联，共谱网站建设新篇章。

三、 营销型网站建设的关键要素

1. 符合搜索引擎SEO

营销型网站的建设变得越来越重要，而要想在竞争激烈的市场中占据优势，搜索引擎优化成为至关重要的一环。通俗地说SEO就是通过各种手段使网站在搜索引擎中排名更高，从而增加网站流量和曝光。

2. 以用户为中心的网站设计

很多的企业仍停留在“公司介绍、 产品展示、在线订单、联系我们”的老套路上。殊不知以用户为中心的网站设计才是有特色的设计，才能获得用户的青睐。以用户为中心并不是一个口号， 而是应以专业的视觉来审视，什么才是最重要的内容，什么才是用户最希望看到的，围绕用户的心理，通过最有特色服务满足用户的需要，让客户喜欢网站。

3. 提供丰富的产品/服务介绍信息

多数网站在对产品/服务的介绍信息上没有下足文章，这导致用户的兴趣全无。就好像来到一个装饰华丽的表演舞台，观众最期待的还是表演。表演的不好看，舞台再漂亮观众也不买账。

4. 让用户对网站产生信任感

调查表明， 网站备案信息、经营资质展示、完整的联系方式、权威的网络平安认证标志、详细的地址等信息，能够增强用户的认可程度。只有用户在感到平安的前提下才会对网站产生信任感，进一步产生业务联系、在线购买等行为。

5. 简化转化流程

用户的转化流程主要体现在浏览过程、 购买流程、注册流程、互动流程等。我们千万不能去考验用户的耐心，而应该尽量让用户心情愉悦地进行每一步操作，并快速得到他想要的后来啊。简化流程是一项细活，需要反复地测试和揣摩。

6. 设计合理的促销与限购

小区内有一家新开的羊毛衫店， 一开张就表明“只卖7天低价促销”。7天后改说法了 “接厂家通知，再卖5天降价促销”；5天后的说法是“再说说3天买一送二”；3天后的说法是“延期三天一件不留”；再过3天的说法是“明天下午6点走，半卖半送”；2天后的说法是“厂车未到，见钱就卖，随到随走”——之后过了几天羊毛衫全卖完了他们真的走了不过并没有走远，到另一个小区重新上演。一个月的时间里这家羊毛衫店接连掀起5次销售高潮，在小区里创造了比商业街上同类店铺还要好的销售业绩。

7. 有效利用在线客服工具

在线客服工具是提高网络营销转化率的有效工具。有数据表明， 企业网站大多数访客由于不能进行及时的互动沟通和线上交流，超过98.5%的潜在用户将会流失。推荐使用QQ、 旺旺等在线客服工具，再说一个400

8. 精准的搜索引擎关键词广告

搜索引擎竞价广告是提高用户转化率的一种有效的网络营销方式。在对用户检索行为分析并在此基础上选择最有效的关键词组合， 优化广告着陆页面内容的相关性，能有效提高转化率。

9. 具有说服力的客户见证

客户见证是有效的营销技巧，但很多网站并没有充分利用客户见证到网络营销中来。在产品/服务展示的一边， 展示该产品/服务客户的服务评价、使用体验，能增强产品/服务的说服力，增加用户购买的兴趣和信心。

10. 引导老客户进行转介绍

利用网络营销来引导老客户进行转介绍比传统营销方法还具有优势。一般时候， 对于已成交客户，我们可以通过积分、折扣、礼品等形式来促进老客户 消费；一边，对于老客户介绍来的新客户，除了新客户能够得到比较优惠的价格，老客户也将得到积分或礼品等多种形式的回报。

11. 重视电子邮件营销的应用

电子邮件营销并非指发送垃圾邮件广告。电子邮件营销除了在开拓新客户上有其作用之外更大的作用还在于对于潜在客户的跟踪关怀上面。我们通过自身平台的电子杂志订阅用户、 注册会员邮箱、有奖活动参与者邮箱以及合作伙伴提供的相关电子邮箱等多种形式获取潜在客户的邮件列表，使用电子期刊、促销活动介绍、网站精华内容推荐、免费资源提供等多种邮件形式，吸引潜在客户继续关注我们的网络平台和产品，到头来实现潜在客户的转化。

营销型网站建设是一个系统性的工程，需要从多个方面进行优化和调整。只有充分考虑用户需求、搜索引擎规则和营销策略，才能打造出真正有效的营销型网站。

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