Google更新后nofollow属性如何影响SEO：最新解析？

一、 nofollow属性的起源与初衷

nofollow属性诞生于2005年，由Google与Yahoo联合推出，一开始目的是解决用户生成内容中的垃圾链接问题。彼时 博客评论、论坛留言等场景充斥大量低质量外链，这些链接并非站长主动推荐，却可能被搜索引擎视为“投票”，影响搜索后来啊公正性。nofollow的出现， 相当于给这些链接贴上“请勿追踪”的标签，明确告诉搜索引擎：“此链接不传递权重，不代表我对目标网站的认可。”

这一属性的核心逻辑是人工干预链接价值分配。站长通过nofollow“屏蔽”低价值链接，将有限的权重集中到重要页面从而提升整体网站权重。在早期SEO实际操作中， nofollow甚至被用于控制内部链接权重流动，比方说对“关于我们”“联系我们”等辅助页面使用nofollow，避免权重分散。

二、 Google算法更新：nofollow从“指令”到“建议”的质变

2019年9月，Google官方宣布对nofollow属性进行重大调整，这一变化堪称SEO领域的“分水岭”。更新主要包含两大核心： 1. 新增两个细分属性在原有rel="nofollow"基础上，新增rel="sponsored"和rel="ugc"。 2. 属性性质转变nofollow、 sponsored、ugc从“指令”变为“建议”。这意味着Google不再机械忽略这些链接，而是会结合其他信号综合判断是否将其纳入排名考量。

Google官方解释称，这一调整是为了“更精准地理解链接性质”。比方说 广告链接虽然带有商业性质，但其锚文字、上下文仍可能包含有价值的信息；UGC链接虽然是用户自发添加，但优质评论也可能体现页面相关性。将三者视为“建议”而非“指令”，既保留了站长表达链接意图的权利，又让搜索引擎能更全面地利用链接信号。

2020年3月， Google进一步将这一规则延伸至爬虫抓取和索引阶段，意味着nofollow链接也可能被爬虫跟踪，甚至被收录——这与“指令”时期彻底忽略nofollow链接的做法截然不同。

三、 更新后nofollow对SEO的四大影响

1. 外部链接标注：从“一刀切”到“精细化分类”

过去，很多站长习惯对所有外部链接统一加nofollow，认为这样可以“绝对避免权重流失”。但更新后这种粗放式操作可能适得其反。 - 广告/赞助链接必须用sponsored如果将付费链接标注为nofollow， Google可能无法识别其商业性质，一旦发现未明确标注的赞助链接，可能触发“链接操纵”处罚。 - UGC内容需用ugc博客评论区、 用户投稿页等场景的链接，应使用ugc而非nofollow。Google会结合ugc属性判断链接可信度，比方说高活跃度社区的优质UGC链接，可能被赋予一定权重。 - 非推荐链接仍用nofollow对于确实不希望传递权重的链接，nofollow依然是最佳选择。

案例：某电商网站将所有推广链接统一加nofollow，更新后发现合作平台的流量骤降。经排查， 这些链接本应标注为sponsored，因误用nofollow导致Google未将其视为“正常商业合作”，反而降低了页面相关性权重。调整后流量逐步恢复。

2. 内部链接权重分配：nofollow的“权重保留”神话破灭

长期以来 SEO圈内流传一种说法：“使用nofollow可以阻止权重流失，将权重留给重要页面。”但Google工程师Matt Cutts曾多次强调：“nofollow链接依然是权重消耗项，只是不传递给目标页面。”

更新后这一观点进一步被强化。由于nofollow变为“建议”， Google可能会根据页面整体结构和链接上下文，重新分配nofollow链接的权重。比方说 一个高权重页面有100个链接，其中10个是nofollow，Google不会简单地将这10%的权重“冻结”，而是可能将其分配给其他dofollow链接，或根据页面主题调整权重流向。

这意味着，依赖nofollow控制内部权重的策略效果大打折扣。更科学的做法是：优化链接锚文字、 提升重要页面的内部链接数量和相关性而非单纯依赖nofollow“屏蔽”链接。

3. 垃圾链接处理：从“被动标注”到“主动识别”

nofollow一开始的设计初衷是“过滤垃圾链接”， 但更新后Google对垃圾链的判断更加智能化。 - 算法优先于属性Google会通过链接上下文、 锚文字质量、用户行为等信号识别垃圾链接，而非单纯依赖nofollow属性。比方说 一个被标注为nofollow的链接，如果出现在高度相关的文章中，且用户点击率高，仍可能被赋予一定权重。 - UGC场景的双重标准对于ugc属性链接，Google会结合社区质量进行判断。比方说知乎的优质评论可能被信任，而小型论坛的垃圾评论则可能被忽略。

这对站长提出新要求：不能仅依赖nofollow“甩锅”垃圾链接 而应加强内容审核和社区管理，从源头减少低质UGC。

4. 爬虫抓取与索引效率：nofollow链接的“潜在价值”

在“指令”时期， 爬虫会直接忽略nofollow链接，导致目标页面可能未被收录。更新后nofollow链接可能被纳入爬取队列，但抓取优先级较低。 - 长尾页面的“曲线救星”对于一些低权重的长尾页面 如果被高权重页面通过nofollow链接指向，可能获得爬虫“垂青”，从而被收录。比方说一个新发布的博客文章，被首页通过nofollow链接引用，可能比独立提交更快被收录。 - 索引效率的“双刃剑”如果大量nofollow链接指向低价值页面 可能导致爬虫资源浪费，反而影响重要页面的抓取效率。

四、 2024年nofollow使用最佳实践

1. 外部链接：按“意图”精准标注

   • 商业合作、广告推广：必须使用rel="sponsored"。
   • 用户评论、论坛发帖：使用rel="ugc"。
   • 无价值链接：使用rel="nofollow"。

2. 内部链接：以“用户体验”为核心

   • 减少“无意义”的nofollow链接， 比方说对“上一页”“下一页”等导航链接，建议使用dofollow，帮助爬虫理解网站结构。
   • 对确实不希望被收录的页面 使用robots.txt禁止抓取，而非依赖nofollow。

3. 定期审计链接属性 使用 Screaming Frog、 Sitebulld等工具扫描网站，检查是否存在误用的nofollow/sponsored/ugc属性。比方说将UGC内容错误标注为sponsored，可能导致用户信任度下降。

4. 关注Google后续调整 Google虽已将nofollow变为“建议”，但仍在持续评估其效果。站长需关注官方博客和SEO社区算法。

五、 ：nofollow不是“SEO万能药”，而是“沟通工具”

Google对nofollow的更新，本质是让链接属性更贴近“真实意图”。过去， SEO们试图更好地理解链接价值。

未来的SEO竞争中，“精准表达”比“机械操作”更重要。与其纠结“nofollow是否传递权重”，不如思考“这条链接的真实意图是什么”。只有当搜索引擎与站点的目标一致时才能实现可持续的搜索增长。正如Google前搜索质量负责人所言：“nofollow的终极意义， 不是‘拒绝链接’，而是‘让链接回归本质’。”