Products
96SEO 2025-08-19 08:29 1
刚接触SEO时是不是经常听到“TDK”“蜘蛛爬取”“权重”这些词，听得一头雾水？特别是在南京这样的互联网活跃城市， 企业对SEO优化的需求越来越大，新手想入门却常常被专业术语挡在门外。其实SEO并没有想象中复杂，只要先搞懂这些核心名词，就能快速搭建起知识框架，少走弯路。今天咱们就结合南京本地企业的优化案例，梳理出新手必须了解的SEO专业名词，帮你从“小白”变“行家”。
SEO全称是“Search Engine Optimization”，中文叫“搜索引擎优化”。说白了 就是通过调整网站的内容、结构、代码等，让搜索引擎更容易理解你的网站，从而在搜索后来啊中获得更好的排名，吸引精准流量。比如南京的某家装修公司， 通过优化“南京办公室装修”这个关键词，让用户在百度搜索时能优先看到他们的网站，这就是SEO的核心目的。需要注意的是SEO不是一蹴而就的，它更像“长期投资”，需要持续优化才能看到效果。
SEM全称“Search Engine Marketing”，即搜索引擎营销。很多人容易把SEO和SEM搞混， 其实很简单：SEO是“免费的自然排名优化”，而SEM是“付费的竞价推广”。比如你在百度搜索“南京讼师”，排在前面标有“广告”字样的链接，就是SEM的效果。SEM见效快，但需要持续投入费用；SEO见效慢，但长期成本低。南京本地企业通常会两者结合，先用SEM快速起量，再通过SEO积累自然流量。
搜索引擎算法，简单说就是搜索引擎决定“哪个网站该排第一”的规则。百度、谷歌等搜索引擎会不断更新算法，比如百度的“清风算法”“冰桶算法”，主要打击作弊行为。南京的SEOer最头疼的就是算法更新，可能昨天还排名靠上的网站，今天突然就掉下来了。所以做SEO一定要“白帽操作”，符合搜索引擎的喜好，而不是总想着“钻空子”。
域名就是网站的“门牌号”，比如“baidu.com”“taobao.com”。选择域名时 新手要注意三点：一是简短易记，避免用特殊字符和连字符；二是包含关键词，比如南京做英语培训的，可以选“nj-english.com”；三是后缀优先.com或.cn，这两个后缀用户信任度高。再说一个，域名一旦注册，不要轻易更换，否则会影响网站的权重积累。
空间是用来存放网站文件的“仓库”。新手常纠结“选国内空间还是国外空间”， 其实主要看你的用户群体：如果主要服务南京本地用户，选国内服务器，访问速度快；如果做外贸，选香港或美国服务器，避免备案麻烦。再说一个，空间稳定性很重要，经常宕机的网站不仅用户体验差，还可能被搜索引擎降权。
程序就是网站的“骨架”， 常见的有WordPress、织梦CMS、帝国CMS。WordPress对新手最友好， 插件丰富，优化方便；比如南京某家连锁餐饮店，用WordPress搭建官网，sitemap等。
TDK是SEO的“灵魂”， 指网站的Title、Description、Keywords。这三个标签告诉搜索引擎“你的网站是干嘛的”，对排名影响极大。以南京某婚庆公司为例：
注意：现在Keywords标签的重要性已经下降，但Title和Description仍是“门面”，直接影响用户是否点击你的链接。
目标关键词是网站最想优化的词，通常是2-4个字，搜索量大、竞争激烈。比如南京某房产中介的目标关键词可能是“南京二手房”“南京租房”。新手选词时不要盲目追求“大词”，这类词竞争太大，新站很难做上去。可以先从“长尾关键词”入手，后面会讲到。
长尾关键词是目标关键词的延伸， 通常由3个以上的词组成，搜索量小但转化率高。比如“南京江宁区精装三室二手房”“南京玄武区小学附近租房”。南京本地企业做SEO时长尾关键词是“流量密码”——主要原因是搜索这类词的用户需求明确，成交率更高。比如南京某家宠物医院， 通过优化“南京鼓楼区宠物疫苗接种多少钱”这个长尾关键词，吸引了很多精准咨询，到头来转化率比核心关键词高3倍。
关键词密度指关键词在网页中出现的频率，公式是“关键词字数÷网页总字数×100%”。新手容易犯的错误是“关键词堆砌”， 比如在一篇500字的介绍里重复“南京SEO”20次这会被搜索引擎判定为作弊，反而降权。其实关键词密度并没有“标准值”，自然融入就好，一般控制在2%-5%之间。比如写一篇“南京SEO优化技巧”的文章， 在标题、首段、各出现一次关键词，中间段落用“南京本地优化”“南京企业SEO”等相关词替代，既符合用户阅读习惯，又能让搜索引擎理解主题。
关键词布局指把合理分配到网站的各个位置，让搜索引擎“一目了然”。核心布局位置有：
南京某家做网站优化的公司， 通过合理布局关键词，首页“南京SEO”排名前3，栏目页“南京网站建设”进入首页前5，整体流量提升了60%。
内链是网站内部的链接，比如从首页链接到文章页，从文章页链接到相关产品页。内链的作用有两个：一是帮助用户快速找到需要的内容，二是帮助搜索引擎抓取网站所有页面。新手做内链时 要注意“相关性”，比如一篇关于“南京关键词布局”的文章，链向“南京长尾关键词挖掘”会更合理。再说一个，内链文字要用关键词，比如用“南京SEO技巧”作为锚文本，而不是“点击这里”。
外链是其他网站指向你网站的链接，相当于“网站的投票”。外链的质量比数量更重要——一个南京本地政府网站的外链，比100个垃圾论坛的外链更有用。新手获取外链的方法有：
注意：不要购买外链！现在搜索引擎对买卖外链打击很严，一旦被发现，网站可能会被“K”。
内容是SEO的“核心”，所谓“内容为王”。优质内容要满足两个条件：一是“用户需求”， 解决用户的问题；二是“原创度”，复制粘贴的内容不会被搜索引擎收录。南京某家做本地生活服务的公司， 通过每周更新2篇“南京XX区美食攻略”“南京周末亲子游推荐”等原创内容，不仅吸引了大量本地用户，还让网站的“南京本地”关键词排名稳步提升。
搜索引擎越来越重视用户体验， 主要原因是用户喜欢的网站，搜索引擎也会喜欢。影响用户体验的因素有：
南京某家电商公司，通过优化移动端购物流程，让网站的“跳出率”从70%降到40%，百度排名也随之提升了。
百度蜘蛛是百度搜索引擎的“爬虫程序”，负责抓取网站内容。新手可以通过“网站访问日志”查看蜘蛛的抓取情况。如果蜘蛛经常来网站，但收录量很少，可能是网站有“死链”或“robots.txt”设置错误。南京某家做外贸的企业， 初期主要原因是robots.txt禁止了蜘蛛抓取产品页，导致一个月只收录了首页，后来调整了配置，收录量才慢慢上来。
Robots.txt是网站的“门卫文件”， 告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些不能。比如网站的“后台管理页”“测试页”不需要被抓取，就可以在robots.txt里禁止。新手要注意：不要禁止重要的页面否则会影响收录。再说一个， robots.txt只是“协议”，不是“命令”，恶意蜘蛛可能会无视它，所以敏感页面最好用密码保护。
网站地图是网站的“目录”，告诉搜索引擎网站有哪些页面。新手要做两种地图：HTML地图和XML地图。南京某家资讯网站， 每周更新100篇文章，通过提交XML地图，让蜘蛛快速收录新文章，收录时间从3天缩短到1天。
权重是搜索引擎对网站“权威性”的评价， 没有官方数据，但SEOer可以通过“关键词排名”“收录量”“外链数”等大致判断。权重高的网站，新页面更容易被收录，关键词排名也更容易提升。新手提升权重的关键：保持网站更新频率、多获取高质量外链、优化用户体验。比如南京某家成立5年的SEO公司， 主要原因是服务过100+本地企业，积累了大量案例和外链，网站权重达到4，核心关键词“南京SEO”一直稳居首页前3。
黑帽SEO是作弊手段，比如关键词堆砌、隐藏文字、链轮等，短期内可能排名飙升，但一旦被搜索引擎发现，网站会被永久降权。南京某家做电商的公司， 为了快速提升排名，用了“关键词堆砌”的黑帽手段，后来啊被百度K站，损失了上百万流量，教训惨痛。新手一定要记住：SEO是“长期活”，走正路才能走得远。
链接农场是指大量低质量网站互相链接，目的是制造外链。这种外链对排名毫无帮助，反而会被搜索引擎处罚。新手不要在一些“外链交易平台”买链接，也不要和不明网站交换友情链接。南京某家装修公司，曾在一个“链接农场”网站放了50个友情链接，后来网站权重从3降到1，排名一落千丈。
死链是指指向不存在页面的链接，比如“404页面”。死链太多会影响用户体验，也会让蜘蛛抓取效率降低。新手要定期检查网站死链，及时清理。比如南京某家酒店官网， 主要原因是改版后很多旧页面没做301跳转，导致大量死链，蜘蛛抓取量减少了70%，后来修复后才慢慢恢复。
南京本地SEO要重点优化“地域+业务”的关键词，比如“南京江宁区搬家公司”“南京秦淮区婚纱摄影”。这类词搜索意图明确，转化率高。南京某家搬家公司， 通过优化“南京江宁区搬家公司哪家好”等本地关键词，每月接到30+精准客户，业绩提升了50%。
百度地图标注是本地SEO的“利器”， 用户搜索“南京XX店”时标注过的店铺会显示在地图后来啊中，带“
南京本地有“南京论坛”“南京微生活”等热门平台， 企业可以在这些平台分享本地资讯，吸引用户关注，一边获取自然外链。南京某家亲子乐园， 通过在“南京妈妈群”分享“周末带娃去哪玩”的文章，吸引了大量本地妈妈用户，周末客流量翻了一番。
以上这些名词，就是南京SEO优化新手必须掌握的“基础课”。记住 SEO不是背概念，而是“理论+实践”的结合——先搞懂这些名词的含义，然后动手搭建网站、布局关键词、写内容、做外链，在实际操作中不断优化。南京的互联网环境竞争激烈， 但只要用对方法，踏实做好每一步，就能让网站在搜索引擎中脱颖而出，为企业带来持续流量。再说说送新手一句话：SEO就像“种树”，不可能一夜成荫，但只要用心浇灌，终会枝繁叶茂。现在就开始行动吧，从优化你的第一个TDK开始！
Demand feedback
