展示广告作为一种重要的广告形式，一直备受关注。只是很多广告主都面临着一个问题：展示广告的点击率往往不高。那么如何让展示广告即使不被点击也能带来积极效果呢？本文将为您详细解析。

1. 提高品牌曝光度

展示广告的一个重要效果是提高品牌曝光度。即使用户没有点击广告，但广告的展示本身就能让品牌在用户心中留下印象。研究表明，频繁的品牌曝光可以增强用户对品牌的认知度和好感度。

比方说根据Google的研究，展示广告可以提升品牌认知度高达30%。所以呢，即使展示广告的点击率不高，但通过提高品牌曝光度，仍然可以带来积极的效果。

2. 提高网站粘性

研究表明， 看到某一品牌显示广告的网友访问该品牌网站的时间约为34分钟，而没有看到显示广告的网友访问时间平均为22分钟，增幅高达55%。这说明，展示广告可以提高网站粘性，让用户在网站上停留更长时间。

3. 影响搜索行为

看到某一品牌的显示广告1周后 网友对该品牌的搜索量将增长逾50%，4周后增幅仍然高达38%。说实在的，看到某一品牌的显示广告1个月后30%的网友会访问该品牌网站。这说明，展示广告可以影响用户的搜索行为，提高品牌知名度。

4. 增加电子商务支出

Comscore发现， 与没有看到显示广告的用户相比，看到显示广告的用户电子商务支出平均增长7%，其中旅游支出增长9%，消费电子产品支出增长22%。这说明，展示广告可以增加用户的购买意愿，提高销售额。

5. 优化广告创意和投放策略

为了提高展示广告的效果，我们需要优化广告创意和投放策略。

• 设计引人注目的广告创意，提高广告的吸引力。
• 选择合适的广告位，提高广告的曝光度。
• 根据目标受众的特点，制定个性化的广告投放策略。
• 定期分析广告数据，调整广告策略。

尽管展示广告的点击率可能不高， 但通过提高品牌曝光度、提高网站粘性、影响搜索行为和增加电子商务支出，展示广告仍然可以带来积极的效果。为了实现这一目标，我们需要优化广告创意和投放策略，提高广告效果。