低门槛难得投资商青睐

专家认为网页游戏不受风险投资看好的原因有两个：重要的一点是网页游戏投资少回报也少，接下来是时机问题。去年7月网页游戏开始热起来那个时候金融危机的影响已经出来了。

网页游戏自身不同于网络游戏的特性，满足了一部分热爱游戏却主要原因是时间和地点受限而不得不放弃的白领族玩家。其大的卖点是“打开浏览器就可以进行游戏”， 在操作模式上也不同于传统的网络游戏，而网络游戏要求玩家一刻不停地守在电脑前，盯着电脑屏幕，与游戏中的对手对战。

尽管网页游戏上手容易，但盈利模式比较单一。一位风险投资商透露， 他当初也曾经看过网页游戏的案子，但研究了3个星期之后就选择了放弃——“钱”途有限。小规模的投资人根本走不到运营和营销那一步。

网页游戏的挑战：市场饱和与盈利瓶颈

只是这个被宣传得无比诱人的市场却遭遇了投资者的冷遇。在2007年到2008年投资在网络游戏的45个案子中， 只有两笔投给网页游戏，公开的一笔是 “51wan”得到的红杉资本为250万美元，在网络游戏投资总额中占比非常少。

腾讯网游戏频道主编戴斌则认为， 网页游戏就其本质来看，无论从感官上来讲还是从配置来讲，都是游戏的一种倒退，这种产品只能是网络游戏的一种补充，永远成不了主流产品。

诱人市场反遭冷遇

另一个更让人感觉冰冷的数字是 腾讯游戏频道“2008腾讯网络游戏风云榜”调查过程中，2323万张选票中仅有8万多张投给了网页游戏，占整个投票比例的0.34%。

网页游戏的市场份额与竞争格局

网页游戏如同游戏行业的一匹黑马， 出乎许多人的意料，冲出重围与一直霸占游戏市场的网络游戏同台竞技并大放异彩。在巨大的市场号召力下许多小公司甚至个人都开始投身到网页游戏中。

中国大的体育社区虎扑体育，也有意尝试网页游戏与SNS社区的结合。虎扑体育CEO程杭近日在一次采访中说：“我认为网页游戏与SNS社区一定会实现共同发展。SNS其实可以看做是网页游戏的可玩性放大器， 目前在SNS社区中很热门的抢车位等网页游戏，倘若是单机版就会变得枯燥乏味，而通过融入SNS元素，大大增强了其可玩性。反过来网页游戏则会促进社区内SNS人际网络的发展和互动性。”

， 2008年网页游戏领域市场营收规模为1亿元，未来2-3年将进入迅猛增长期，2010年市场规模将突破10亿。一边网页游戏用户2007年为250万人，预计2010年将突破2000万，达到2020万人。

打破盈利模式束缚的策略

借SNS元素拓展互动性

多元化盈利模式的探索

网页游戏企业需要跳出传统的单一盈利模式，探索多元化的盈利途径。

• 游戏内购：推出游戏内虚拟商品、 角色、道具等，满足玩家个性化需求。
• 广告植入：在游戏画面或过程中适当植入广告，增加品牌曝光度。
• 会员制：设立高级会员制度，提供额外福利，增加用户粘性。
• 跨界合作：与其他行业品牌进行跨界合作，拓宽盈利渠道。

提升用户体验，打造优质游戏内容

优质的游戏内容是吸引玩家的关键。

1. 注重游戏剧情和画面提高玩家的代入感。
2. 优化游戏操作，提高玩家游戏体验。
3. 创新游戏玩法，增加游戏的趣味性和挑战性。
4. 及时更新游戏内容，保持玩家的新鲜感。

网页游戏企业要想脱颖而出，必须不断创新，打破单一盈利模式的束缚。通过多元化盈利模式和优质游戏内容，网页游戏企业才能实现可持续发展，在竞争激烈的市场中立于不败之地。

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