网易门户业务边缘化现象的背景

老化的游戏产品， 边缘化的盈利模式，印证着网易的游戏之路愈发凶险。仅仅依靠单一业务生存的网易，必须要形成新的赢利点，才能改变脆弱的经营状况。

网易的业绩表现

网易公司的多项收入指标虽然大都实现了同比增长，但环比却出现了不同幅度的下降。， 2008年第四季度网易总收入达8.02亿元人民币，毛利润为6.39亿元人民币。

网易的门户业务困境

网易的内容和网络广告业务略显逊色， 同搜狐和新浪持续增长相比，网易的网络广告业务仅仅称得上是随行就市的自然增长。网易的门户业务，可以用江河日下来形容。

网易的战略调整

网易在未来2-3年内会在门户网站和内容频道上加大投资力度，未来几个季度网易的广告收入将会有明显的增长。

门户业务边缘化的影响

由于游戏业务的蓬勃发展，网易的门户业务有被“边缘化”的风险。凭借网络游戏的高收入和高利润，网易2008年的财报中似乎找不到经济危机的影子。

网易的现金储备与收购兼并

网易拥有56亿元现金储备，2007年同期为42亿元。分析人士称，在经济危机中，手握重金无疑是明智的抉择。

结论

网易门户业务的边缘化现象是一个复杂的问题， 它涉及到网易的整体战略、市场环境以及内部管理等多个方面。网易需要通过创新和调整，找到新的增长点，才能摆脱当前的困境。

---