一、 从品牌调性出发，确定主色调

网站色彩搭配需围绕品牌核心、用户心理及功能场景展开。建议从以下方面确定主色调：

1. 适配不同场景

主色占页面60%以上，需与品牌Logo一致。

2. 忽略无障碍设计：色盲用户可能无法分辨红绿提示，需结合图标或文字辅助。

二、 基于色彩心理学，搭配辅助色

色彩心理学在网站色彩搭配中起到关键作用，

1. 情绪引导与功能区分

比方说红色：警示、激情；绿色：成功、自然；蓝色：科技、信任。

2. 文化差异考量

欧美用户偏好简约冷色调，亚洲市场可尝试暖色+渐变设计。

三、 遵循60-30-10配色法则，平衡视觉层次

60-30-10配色法则是指主色占60%，辅助色占30%，点缀色占10%。

1. 主色选择原则

避免浅灰文字配白底，或亮色文字配高饱和度背景。上传品牌Logo，提取主色。

2. 辅助色搭配技巧

比方说 邻近色：和谐统一，适合内容型网站；类比色：适合教育、医疗类网站；互补色：强对比吸引注意，适用于重点操作区域。

四、 注重对比度与可读性

文本与背景的对比度需≥4.5:1，工具推荐：。

1. 文本与背景的对比

比方说 深色模式：提供暗色版本，避免纯黑降低可读性。

五、 活用工具生成科学配色方案

1. 在线配色工具

比方说：一键生成配色方案，支持导出代码；：支持色轮调色、提取图片主题色；：智能生成适配品牌的可 色板。

六、 响应场景与用户习惯

比方说Amazon的黄色“加入购物车”按钮在蓝色导航栏中极为醒目；Spotify使用黑+绿对比突出播放按钮，Medium以白+橙营造阅读氛围。

七、 经典配色方案参考

类型	适用场景	示例配色
单色系	极简风、企业官网	深蓝 → 浅蓝 → 灰白
三元色	创意、艺术类平台	红 + 黄 + 蓝
类比色	教育、医疗类网站	蓝绿 + 绿 + 黄绿
分裂互补色	电商促销页面	主色橙 + 辅助蓝绿 + 蓝紫

八、避免常见误区

1. 颜色过多：超过4种主色调易导致视觉混乱。

2. 盲目跟风：模仿流行色需贴合品牌基因，避免违和感。

到头来目标：用色彩讲故事，让用户一眼记住品牌，一边流畅完成转化动作。

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