视频广告的优缺点

视频广告在用户体验和广告效果上具有其独特的优缺点。优酷总裁古永锵曾指出，视频广告相较于图文广告，用户注意力更加集中，广告效果较好。只是这也意味着一次只能展示一个视频广告，限制了广告数量的展示。

视频广告的分类

根据艾瑞总裁杨伟庆的介绍， 视频广告主要有以下几种类型：门户页面弹出视频广告、视频内容前的前贴片广告、P2P流媒体视频广告，以及视频分享网站的广告形式。

视频分享网站广告投放的挑战

视频分享网站在广告投放方面面临着一些挑战。古永锵指出，视频广告与图文广告相比，存在浏览习惯上的差异，对广告效果的要求更高。而杨伟庆则指出， 版权问题、CPM计费方式不被普遍认同以及用户基数不足等问题制约了视频分享网站上广告的发展。

版权问题

广告主在投放广告时尤其忌讳投在版权不清晰的内容中。版权问题是视频分享类网站面前的一个重要门槛。

CPM计费方式

CPM的计费方式在中国还不被普遍认同， 主要原因是中国的诚信度不高，搞不清楚是否做假，这使得视频广告的销售变得困难。

用户基数不足

视频分享网站的用户基数还处在发展阶段， 因为宽带更加普及，用户基数有望增加，但短期内仍存在挑战。

应对挑战的策略

优化广告内容

为了提高广告效果， 视频分享网站需要优化广告内容，确保广告与视频内容的匹配度，提升用户体验。

探索多样化的广告形式

视频分享网站可以探索多样化的广告形式， 如前贴片广告、视频中间插播广告等，以满足不同广告主的需求。

加强版权保护

为了解决版权问题， 视频分享网站需要加强版权保护，确保广告内容合法合规。

视频分享网站可以积极推广CPM计费方式，提高广告主的认同度。

扩大用户基数

通过优化用户体验、 提升内容质量等方式，视频分享网站可以扩大用户基数，为广告投放提供更广阔的市场。

视频分享网站在广告投放方面面临着诸多挑战， 但通过优化广告内容、探索多样化的广告形式、加强版权保护、推广CPM计费方式以及扩大用户基数等策略，可以有效应对这些挑战，实现广告业务的可持续发展。