一、 确定营销目标

明确了网站目标后还要计算出网站目标达成时对网站的价值。如果是电子商务网站，计算非常简单，目标价值也就是销售产品所产生的利润。

计算网站目标达成成本，容易的是使用竞价排名PPC的情况下。这时候每个点击的价格，某一段时间的点击费用总额，点击次数，都在竞价排名后台有显示，成本非常容易计算。

网站流量分析系统更重要的是 不仅能记录下网站目标达成的次数，还能记录这些达成网站目标的用户，是怎样来到网站的？是来自于搜索引擎？哪个搜索引擎？搜索的关键词是什么？还是来自于其他网站的链接？来自于哪个网站？或者来自于搜索竞价排名？这些数据都会被网站流量分析系统所记录，并且与产生的相应目标相连接。

二、计算网站目标的价值

其他情况可能需要站长下一番功夫才能确定。如果网站目标是吸引用户订阅电子杂志， 那么站长就要出电子杂志订阅者有多大比例会成为付费用户？这些用户平均带来的利润是多少？假设每100个电子杂志用户中有5个会成为用户， 平均每个用户会带来100快钱利润，那么这100个电子杂志用户将产生500元利润。也就是说每获得一个电子杂志订阅者的价值是5元。

三、记录网站目标达成次数

这个部分就是网站流量分析软件发挥功能的地方。延用上面的例子， 一个电子商务网站，每当有用户来到付款确认网页，流量分析系统都会记录，网站目标达成一次。有用户访问到电子杂志订阅确认页面或感谢页面流量系统也会相应记录网站目标达成一次。有用户打

四、 计算网站目标达成的成本

对其他网络营销手段，则需要按经验进行一定的估算。有的时候比较简单，有的时候则相当比较复杂。如果网站流量是来自于搜索引擎优化， 那么需要计算出外部SEO顾问或服务费用，以及内部配合人员的工资成本。如果是进行论坛营销，则需要计算花费的人力，时间及工资水平，换算出所花费的费用。

五、 评估营销效果

网站目标也可能是吸引用户填写联系表格，或者打

六、案例分析

但网站的类型多种多样，很多网站并不直接销售产品。网站运营者就需要根据情况，指定出可测量的网站目标。如果网站是吸引用户订阅电子邮件， 然后进行后续销售，那么用户留下email地址，订阅电子杂志，就是网站的目标。

类似的， 如果网站目标是促使用户打

确立下了营销目标，你才能更准确。只有明确了目标，才能对网络营销活动的实际效果进行评估。

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