百度四季度财报概览

百度于2月10日发布了2009年第四季度财报， 数据显示，百度四季度营收12.61亿人民币，同比增长39.8%，环比减少1.4%，超过分析师预期；净利润4.28亿元，同比增长48%，环比减少9.99%呃。

关键财务数据

• 第四季度稀释后每股盈利为12.27元人民币。
• 按扣除股权报酬费用前利润计算，稀释后每股盈利为12.80元人民币。
• 毛利8.08亿元，毛利率环比小幅下滑为64.1%。
• 运营费用创历史新高达到3.46亿元。
• 第四季度在线广告业务营收达到12.6亿元，在总营收中的比重接近100%。
• 截至2009年12月31日 百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为45.81亿元。

增长秘诀解析

1. 凤巢切换完成， 商业模式更加稳健

百度首席财务官李昕晢表示，凤巢切换完成后百度的商业模式更加稳健。凤巢是百度搜索营销的核心系统，通过优化和升级，百度能够更好地满足广告客户的需求，提高广告效果。

2. 加大技术研发、 市场及品牌方面的投入

百度将继续加大对技术研发、市场及品牌方面的投入力度，为公司未来的可持续发展不断注入动力。这些投入将有助于提升百度在搜索领域的竞争力，进一步巩固其市场地位。

3. 持续增加研发费用， 推动技术创新

百度第四季度的研发费用持续增加，再创历史新高达到1.24亿元，同比增长45.4%，环比增长6.6%。这些研发投入将有助于百度在人工智能、大数据等领域取得突破，为公司的长期发展奠定基础。

4. 优化广告效果， 提高用户满意度

百度通过不断优化广告效果，提高用户满意度，从而吸引更多广告客户。第四季度， 百度共为大约22.3万家客户提供服务，较去年同期增长13.2%，户均收入达到5700元人民币，与去年同期相比增长23.9%。

业绩展望

百度预计2010年第一季度总营收为人民币12亿元到人民币12.35亿元，同比增长48%到52%。这表明，百度对未来发展充满信心，并有望继续保持稳健的增长态势。

百度四季度财报显示， 其净利润飙升48%，背后的增长秘诀在于凤巢切换完成、加大技术研发投入、优化广告效果等方面。未来百度将继续努力，推动公司实现可持续发展。

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