视频广告价值衡量的挑战

因为互联网的飞速发展，视频广告已经成为广告市场的重要部分。只是如何衡量视频广告的价值，一直是业界关注的焦点。传统的电视收视率已经无法完全满足视频广告的价值衡量需求，网络收视率的出现，为这一问题带来了新的思考。

网络收视率的兴起

近年来 因为视频网站和移动设备的普及，网络收视率逐渐成为衡量视频广告价值的重要指标。激动网作为视频门户模式的首创者，发布了网络收视率，这标志着视频门户模式正在成为行业主流。

网络收视率与电视收视率的比较

激动网的网络收视率指数包括网络收视率和全网覆盖收视率。网络收视率用于衡量单位时间段内，目标监测视频点播用户对国内视频网络用户的覆盖率。全网覆盖收视率则用于衡量单位时间段内，目标监测视频点播用户对国内互联网用户的覆盖率。

网络收视率的意义

激动网推出网络收视率的目的在于为视频行业树立一个“类电视”标准， 即用与视频网站表现形式更接近、用户需求取向更趋同的电视广告投放价值衡量标准，为广告行业提供一个更容易理解的视频网站广告价值评估基准。

视频网站广告价值的提升

网络收视率的出现，有助于视频网站广告价值的提升。过去，视频分享模式存在盗版、同质化竞争等问题，导致用户忠诚度低、律法风险高、品牌形象差等负面影响。而网络收视率的推出，有助于视频网站解决这些问题，提升广告价值。

独播模式的优势

相对于视频分享模式，独播模式所吸引的用户的忠诚度也相对较高。独播模式更容易描绘用户轮廓，帮助广告主有针对性地进行广告投放。

过去，视频网站整体广告收入占整个互联网广告的比例不高。而因为网络收视率的推出，视频网站有望提升广告收入，缩小与电视广告市场的差距。

网络收视率的出现，为视频广告价值的衡量带来了新的思路。在未来网络收视率有望挑战电视收视率的权威地位，为视频网站广告市场带来新的发展机遇。

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