并购背景：必应市场份额不断增长

调研公司comScore表示， 微软必应市场份额不断增加，原因之一正是得益于其旅游搜索服务。所以呢，谷歌收购ITA Software目的也是针对微软。

谷歌加速并购步伐， 拓展新市场

为了确保在搜索广告领域的主导地位，拓展新市场，谷歌加快了并购步伐。今年以来谷歌至少已经宣布了6笔并购交易。

ITA Software要价约10亿美元， 市场争夺激烈

知情人士称，ITA Software要价约10亿美元。去年，美国在线旅游市场规模为884亿美元。当前，包括微软在内的多家公司在争夺该市场。

谷歌欲利用ITA Software技术提升旅游搜索服务

ITA Software位于马萨诸塞州，其在线工具可以让用户查询航班信息。不用多说谷歌希望利用ITA Software的技术和服务提升旅游搜索服务。

谷歌与ITA Software洽谈并购事宜

4月22日消息， 据国外媒体报道，知情人士透露，谷歌正与航空IT与服务供应商ITA Software公司洽谈并购事宜。

并购背后的战略意图

谷歌此次并购ITA Software， 意在巩固其在线旅游搜索市场地位，进一步拓展市场份额。

• 提升旅游搜索服务质量：通过收购ITA Software， 谷歌将获得更丰富的航班、酒店、租车等信息，从而提升旅游搜索服务的质量和用户体验。
• 增强广告收入：在线旅游搜索市场广告收入丰厚， 谷歌希望通过此次并购，增强其在广告领域的收入。
• 布局未来市场：在线旅游市场前景广阔， 谷歌通过此次并购，提前布局未来市场，抢占市场份额。

市场影响及挑战

谷歌此次并购ITA Software， 将对市场产生以下影响：

• 竞争格局：此次并购将加剧在线旅游搜索市场的竞争，对必应、Expedia等竞争对手构成威胁。
• 用户选择：谷歌的旅游搜索服务将更加丰富，用户选择将更加多样化。
• 数据平安：此次并购涉及大量用户数据，如何确保数据平安成为谷歌面临的一大挑战。

谷歌拟斥资10亿美元挑战必应，欲收购旅游搜索巨头ITA Software。此次并购将有助于谷歌巩固在线旅游搜索市场地位，拓展市场份额。只是并购过程中也将面临一系列挑战，如竞争加剧、数据平安等。未来谷歌能否成功实现这一战略目标，值得关注。

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