借助传统媒体人才优势， 提高新媒体核心竞争力

目前，以互联网为基础的新媒体正以多方面的优势快速发展，但其内容的匮乏、人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要因素。而传统媒体在多年发展中积累的优势也并未丧失。所以呢，在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的优势，才能迅速发展壮大。本文以新时期下媒介融合趋势为背景， 提出新媒体需借助传统媒体的内容优势、人才优势和品牌优势取得进一步的发展。

借助传统媒体品牌优势，扩大新媒体影响力

新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象其实吧是社会公众对于媒体的综合系统评判。所以呢可以说品牌就是形象， 对于飞速发展的传媒业而言，媒体的影响力往往取决于其传播内容和渠道、增值服务、品牌运作。尤其 面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。

树立内容为王， 渠道制胜的新媒体发展思路

互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点就是社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。内容是传媒业的灵魂， 没有内容也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容支持，只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。

借助传统媒体内容优势，推动新媒体内容建设

新媒体的快速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。 媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源、 专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上借助传统媒体的优势，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。

推动数字化建设， 助推传统媒体到新媒体的内容供应

近年来以集中了数字化、多媒体和网络化等新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击， 甚至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现， 说实在的，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素。

传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切需要

现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展， 传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其借助传统媒体人才优势，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体。

传统媒体与新媒体的融合是媒体发展的必然趋势， 借助传统媒体的优势，新媒体将能够更好地发展壮大。在未来的发展中， 新媒体应充分发挥自身优势，一边借鉴传统媒体的成功经验，实现优势互补，共同推动媒体产业的繁荣发展。

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