一、 微博营销的现状与挑战

上至几十岁老人家下至几岁小朋友，织微博的人不在少数。140字左右的微博成为记录分享生活的一部分。正由于微博的廉价和传播强劲，于是又有所谓营销者把魔爪伸到了微博上。一个所谓“微博能够把论坛、 博客、视频、新闻很好地聚合到话题平台上让更多人‘围观’，达到了品牌营销和效果营销的两个层次。” 的微博营销理论横空出世。

虽然中国的微博到来得有点迟， 但是今年以来“围观”的力量大得令人意外一件不见小狗的事到一些重大的新闻事件都可通过微博达到很好的传播效果，信息传播自然会带来宣传营销的商机，商家当然也会看到，于是大量传统企业纷纷把微博作为互联网营销的新阵地和主阵地，一些传统企业或以公司或以知名的管理者名义纷纷在微博上加V宣传。国内四大门户都养精蓄锐， 决战微博：新浪微博携手MSN并宣布了开发平台战略、搜狐为微博业务储备了6亿元现金、腾讯把QQ面板上的位置给了微博、网易也悄然通过“第一邮箱”进行布局。

即使微博的力量吸引了诸多传统企业青睐， 但玩微博的人都知道，碎片化阅读时代的网民，大特点就是瞬聚瞬散。不少企业开通的官方微博， 操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少成为微博营销模式难见巨大经济效益的绊脚石。

二、 微博营销的互动性与关系建立

微博作为虚拟社交平台，也存在和维系着众多关系种类，它们相互交织、相互依存、彼此影响。在营销方面分析，微博用户量基数的多少，关乎营销活动的影响力大小。微博营销获得成功的根本是有足够的“关系”产生互动， 而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动传播的前提，在此基础上，找到用户的聚集地所在走到用户当中去，才能实现企业品牌的广泛传播。

那微薄到底要怎么做才能达到良好的营销效果呢？目前主流的观点是在于企业通过官方品牌微博账号的信息发布， 借助活动、事件、话题等刺激用户和粉丝的情感神经，让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来并让用户在参与活动的过程中，与好友通过转发、点评、传播等方式进行互动。

三、微博营销效果的评估方法

1. 粉丝增长与活跃度

粉丝的增长速度和活跃度是衡量微博营销效果的重要指标。关注粉丝的增长速度，以及粉丝的互动情况，如转发、评论、点赞等。

2. 内容传播效果

通过分析内容的传播效果， 如转发量、阅读量、点赞量等，可以了解内容是否受到用户的喜爱，以及内容在用户中的传播力度。

3. 用户互动情况

关注用户与官方微博的互动情况， 如提问、回答、参与活动等，可以了解用户对品牌的认可度和忠诚度。

4. 品牌提及度

监测品牌在社交媒体中的提及度，可以了解品牌在用户心中的形象和知名度。

四、 结论

微博营销是一种有效的网络营销方式，但要想达到显著的推广效果，需要企业对微博营销进行科学的评估和管理。通过关注粉丝增长、 内容传播、用户互动和品牌提及度等方面可以全面了解微博营销的效果，为企业提供决策依据。

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