电子政府的内涵与形式

电子政府， 也被称为“电子政务”，是指政府利用信息技术，打破传统行政机构的组织界限，整合政府部门的业务流程，构造一个基于Internet的网上政府。其主要形式包括：

• 电子化公文系统：公文制作及管理实现电脑化作业并通过互联网进行公文交换。
• 网上身份认证：以一张智能卡集合个人的各种身份识别信息，通过网络实现政府部门的各项便民服务。
• 电子商务形式：推动政府机关之间、 政府与企业之间、政府与公众之间以电子数据交换技术进行通信和交易处理。
• 电子化的政府采购及项目招标：推动政府部门以电子化方式与供应商连线进行采购、交易以及支付处理作业。
• 电子社会保障服务：运用电子资料交换、 磁卡、智能卡等技术，处理政府各种社会福利作业。
• 电子报税：包括电子申报和电子缴税。

电子政府对企业网络营销的影响

电子政府的推进对企业的网络营销产生了深远的影响， 具体表现在以下几个方面：

1. 增进了虚拟市场的吸引力

电子政府的网上采购显著扩大了虚拟市场的规模，政府的买单会吸引众多供应商参与网上市场，进而吸引到众多采购商的加入，形成虚拟市场的需求方规模经济。

2. 降低了网络营销的成本和难度

电子政府提供的各种服务通常免费或象征性地收费，这对网络营销企业极其可贵。一边， 政府的工商管理部门还会对企业上网在技术和人员培训方面提供支持，降低企业上网开展营销的成本和难度。

3. 改善了网络营销的市场环境

电子政府通过立法和网络捕快队伍， 打击网络犯法，维护虚拟市场正常经营秩序，为企业开展网络营销创造了良好的软环境。

4. 增进了企业对网络营销的认识

电子政府通过示范工程， 使企业和消费者对电子商务和网络营销有了更深入的理解，这对企业网络营销的成功开展产生积极影响。

电子政务条件下企业网络营销策略

为了充分利用电子政府带来的机遇， 企业可以采取以下策略：

1. 加大B2G营销的力度

中国企业要想在国际市场上同外国企业竞争，就绝不能将产业市场拱手让人。其实吧，全球采购的对象包罗万象，既有产品、设备等物品，也有建筑、市政等工程，还有种种服务。

2. 利用电子政府提供的各种服务和便利条件

企业要想卓有成效地开展网络营销， 必须善于利用政府的各种信息资源，特别是统计局提供的统计信息、专利局提供的专利信息、证监委提供的上市公司信息以及外贸部提供的对外贸易信息。

3. 构建电子虚拟市场

电子虚拟市场是企业开展网络营销的主要阵地，而电子政府在虚拟市场上扮演着极其重要的角色。

电子政府的推进为企业网络营销带来了重大商机， 企业必须采取积极有效的应对措施，借电子政务的东风，将企业的网络营销推向新的高度。

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