从1915年世博会上中国茅台酒一摔成名到北京奥运会期间众企业奇招频出，中国企业对于如何借助大事件进行品牌或产品营销的实践探索已有百年历程。本届上海世博会借助3D技术、 视频点播、虚拟社区等先进技术和传播手段，展望的是“未来50年领先创新的生活方式”，无疑更是企业实现品牌或产品营销的重要平台。

永不落幕的世博会

作为首届网上世博会，企业主需要对于大事件的网络营销效果和传统营销效果做清醒比照。其实吧，由于参与项目有限，馆内内营销很容易触碰到竞争对手利益。如可口可乐与百事可乐的“战争”。世博会全球合作伙伴可口可乐公司不仅可为参观者提供饮料， 世博会组织者和可口可乐双方还将联合营销推广、园区产品运营等领域展开深度合作，实现“双赢”。但百事可乐却剑走偏锋成为了美国馆的赞助商，获得了在美国馆内独家饮料提供权的排他性权益。这样一来让起跑在先的可口可乐有苦难言，曾经一度希望美国大使馆与中国政府方面协调，但终也不了之。

绚丽的展示与自主创新

鲜为人知的是 这样绚丽的展示采用的是我国一项自主创新的WEB 3D技术，其开发者上海创图网络科技发展有限公司，是网上世博会国内唯一的技术服务提供商。该公司总裁李欣表示：“目前我们互联网的页面都是二维的， 也就是平面的，而网上世博会则需要将二维的网页转化成为三维网页，这需要特定的技术支持。一边由于合成了大量的高清图片、 视频、动画影音效果，所以呢也形成了庞大的数据，这就使得我们根本无法像打开普通网页那般轻松的打开三维的网页。”

大事件营销术

每一个重大事件都能成为改变企业品牌未来的重大转折。据第三方市调机构Nielsen数据显示：从广告主层面来看， 对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势；从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分；而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度。可见大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。

互联网上的互动与数据流

在互联网上看世博的一大创新点就在于网友间的互动。网上世博会有大量的互动手段， 博客、论坛、社区，人们游览园区的日志、照片和视频等，能尽情上传与全世界分享。大家还能事先做攻略，就像很多人旅游前做攻略一样，可以事先根据网友的经验设计参观路线。作为此次世博的唯一互联网高级赞助商， 腾讯担负着“网上中国2010年世博会”的“总运营、总集成和总维护”工作。据该公司施行副总裁刘胜义介绍，除了互联网，在手机和IPTV等各种用户终端上都可以轻松体验网上世博。

世博会的市场开发与后世博效应

上海世博会的市场开发参照了奥运会、 世界杯等大型活动，迄今共有57家赞助商，分为三个等级，包括全球合作伙伴13家、高级赞助商14家、项目赞助商30家。世博局规定， 高级赞助商及以下级别赞助企业不能在非高级赞助商的商业网站上投放带有组合标志、赞助标志及授权称谓的网络广告。

网络的广阔前景与互动营销

上海世博会首届开创性的搭建了网上世博会，被誉为“永不落幕的世博会”。人们可以通过网络对世博园5.28平方公里园区、85万平方米的展馆进行从整体到局部、直观生动的了解。这不仅是实体世博会的导引、延伸和补充，更是以三维展示为主的大型活动类、展示类和互动类网络平台。据预计， 上海世博会将迎来7000万人次的游客，而中国的网民数量已经达到了3.38亿，他们都将是网上世博会的目标用户。还有啊，网络还是一个可持续经营的平台，可发挥后世博效应。

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