一、 创建网络品牌的意义和作用

网络品牌是指在网络营销业务中商品的商业名称，它不同于商品名称。比如“杀毒软件”是商品名称，而“kv3000杀毒软件”就是商品的商业名称了。商品的品牌应该包括商品的商业名称、符号和其他可以识别的信息总称这个。当公司在国家专利局将品牌注册以后 就成为商标了这个商标是受到国家律法保护的，不允许其他企业和个人仿冒和侵犯的。创建网络品牌是在电子商务条件下重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。

1.品牌域名的策划方案

在互联网日益深化的商业竞争中， 域名作为企业组织的表示越来越受到人们的重视，但是由于网络营销方面的律法不健全，品牌域名很容易被抢注，在这种情况下企业可以通过申请多个类似或相关的域名的方案，避免企业的品牌利益受到损失。

2.网站和网页品牌策划的方案

选择好的代言形象，推广网站品牌。这方面成功的例子也是很多的比如利用大的公益活动树立公司形象等等。

3.品牌定位思想体现在网页内容的设计中

网页的主题内容一定要体现品牌定位的思想，这一点很重要。具体做法有：通过网页丰富的内容使浏览者喜欢企业的网站及品牌；通过说服性的内容叫浏览者偏爱企业的网站；通过网页中提醒性的语言说明我们的周到服务，以使浏览者忠诚于企业的网站。

二、 网络品牌战略的实施方案

在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段，如果企业能够有效的实行品牌战略，将会有力地促进企业的网络营销工作，为企业创造可观的的经济效益。本文结合国内外一些成功的案例，谈谈对该问题的个人见解。

1.创建网络品牌是企业生存的重要手段

理解品牌的定位。品牌定位可以有高、 中、低三个档次当我们为品牌建立一个品牌远景规划的时候，作为品牌公司必须向顾客传递一个特殊的特征、利益、服务和体验的承诺。这是一个和顾客签定的关于产品和服务的价值和满意程度的契约， 这个契约就是品牌的契约，是保证提供高价位的名牌产品的契约。

2.创建网络品牌的作用

有助于维护企业商品质量优良、价位适中等在消费者心目中的良好形象。企业要占领市场，不但要实行品牌战略，还要把商品做成名牌商品。所谓的名牌就是针对企业及商品质量进行评价的荣誉称号。实行名牌策略主要是通过提高企业商品的质量树立企业商品在消费者心目中的良好形象。

创建网络品牌是企业在电子商务中提升品牌曝光度的关键，通过有效的品牌策划和实施，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的潜在客户，提升企业的知名度和市场竞争力。

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