：张悟本传奇的诞生

因为“名医”张悟本被打回原形，他的书也迅速失宠。只是他的传奇是如何诞生的呢？本文将深入探讨张悟本如何通过营销链打造传奇。

书号背后的秘密

《把吃出来的病吃回去》一书虽然由人民日报出版社出版，但其实吧由北京鹏飞一力出版公司策划。这揭示了出版行业内潜规则：普通书一个书号一两万元，高一些的三万，出版社获利收钱，却放弃了全部的责任。

娱乐手法包装养生专家

近年来养生保健类读物在市场上极为流行。像张悟本这样的养生专家， 被冠以各种虚构身份，如“国家领导人保健医生”、“中医世家”等，频繁在媒体露面成为“养生明星”。

炒作手段

炒作是这些养生专家出名的快速方式。比方说张悟本曾编造故事，称自己治愈了某电视台副台长的母亲偏瘫，以此获得节目邀请。

畅销书背后的真相

很多畅销书背后都有一个策划团队， 通过上电视、发布“骇人听闻”言论等方式出名。一边，一些排行榜**纵，通过短时间内购买大量图书提升销量，占据榜单显著名次。

张悟本现象的普遍性

张悟本现象并非个例。近年来 健康类书籍在图书市场上极具增长活力，但出版行业不断包装、贩卖垃圾产品，缺乏中医临床知识的人在电视上谈中医养生并出书的现象屡见不鲜。

养生书的出版困境

尽管新闻出版总署禁止买卖书号， 但出版社为了利益，以各种“打擦边球”的形式进行违规操作。出版社卖了书号收了钱就万事大吉，对图书内容，只要不涉及政治问题或色情问题，几乎不进行审查。

缺乏审查机制

一些由出版社自己编辑出版的养生保健类图书，也存在伪科学伪专家的问题。编辑们只能凭自己的生活经验判断，无法对养生保健类图书的内容进行严格审查。

行业呼吁准入制

业内人士呼吁， 有关图书审查机构应该建立相应的准入机制，对养生书的出版严格把关，特别是对作者的身份要进行审核。出版行业需要自律，但也需要相关部门的监管。

张悟本传奇的终结

张悟本的传奇虽然已经终结，但他所代表的营销链和炒作手段却值得我们深思。只有通过真正的专业知识和严格把关，才能让养生保健类读物真正为人们带来健康。