微博营销的重要性

黄江伟认为， 目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，效果评估、盈利模式等还在探索之中。宁波企业要重视微博的巨大价值，探索适合自身特点的微博营销之路。

企业微博的角色

好的企业微博就像企业的新闻发言人， 可以用于危机公关、事件营销等。比方说霸王洗发水在“二恶烷风波”中，通过官方微博及时发布信息，向消费者传递“产品平安”的信息。

微博营销的实践

方太厨具网络营销经理王俊表示， 微博是企业新窗口，可以塑造自身形象、推广产品，并与消费者进行交流沟通。

帅康集团公布了自己的官方互动平台——“厨房七宝”新浪微博，标志着帅康正式试水新媒体营销。

微博营销的策略

先定位、 站住脚，再吸引有效粉丝，从狩猎式营销过渡到畜牧式营销；适度地策划活动，一边放大效应。

微博营销的案例

宁波华尔思丹服饰科技有限公司唐狮事业部总经理戴成其表示， 借助微博营销，能够更有效地推广商品、提升品牌影响力。

博洋集团、方太厨具、奥克斯集团等是较早经新浪微博官方认证的宁波企业。

微博营销的挑战

微博也是一把双刃剑， 企业微博运用得好，自然能赢来好口碑；反之，有可能被一条转发N次的负面‘围脖’缠到崩溃。

微博营销的未来

因为“围脖”热的兴起，微博正成为宁波企业们的一种营销新方式。企业要善于利用微博，发挥正效应，及时妥善处理负效应。

---