2010年互联网大事件营销概述

2010年也被称为互联网大事件营销元年， 腾讯成为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益，网易获得广州亚运会合作伙伴权益，CNTV推出上海世博网络电视台……在赛惩展台之外互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。

大事件营销受众基础庞大， 成为企业、营销界的共识

据第三方市调机构Nielsen数据显示，从广告主层面来看，对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势；从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分；而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度。81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。

大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红

一些企业可能比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场营销的真实写照。而大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红。

企业借助大事件进行市场营销的必要性

中国电子商会副秘书长陆刃波曾经说过：“中国是全球的制造中心， 在产品制造规模具备的一边，我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌，我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的，还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到的，我们需要利用网络媒体，特别是利用像腾讯这样的全方位的网络平台。”

腾讯借助大事件营销助力企业成功

据悉， 作为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、南非世界杯中国报道全面专业的网络媒体，腾讯早在年初就提出了“借力大事件，打造大品牌”，帮助企业实现成功搭车营销的理念，并整合腾讯网、IM、QQ空间、视频、无线等多平台资源，为可口可乐、海尔、中美史克等众多企业客户提供具品牌价值和影响力的大事件营销场域。

大事件营销的价值与策略

腾讯公司网络媒体事业部助理总经理刘曜告诉记者：“大事件的营销价值在于聚众， 品牌无需为造势的成本和效果买单，只需要关心如何把‘势’发挥到极致即可。”

2010年互联网大事件营销的成功， 得益于企业对于大事件营销价值的认识，以及腾讯等平台对于大事件营销资源的整合和策略运用。未来因为互联网的不断发展，大事件营销将会在更多领域发挥重要作用。

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