汉王发展进入瓶颈期，面临挑战

易观国际分析认为汉王的发展进入了瓶颈期。汉王拥有较强的技术实力， 前期以技术为主导，而对于电子阅读器这样一款产品，要抢在kindle和索尼进入中国前抢先教育市场，需要加强营销措施，上亿元的广告投入占据了上半年大量的资金支出，而因为而来的风险便是后期需要市场份额的进一步提升。

汉王面临的主要压力

目前汉王面临的主要压力有两点， 第一是股票下跌导致投资者的信任危机，第二点是前期广告的大量投入增大了未来发展的风险。

易观国际的建议

针对这两点情况， 易观国际给出以下两点建议：

• 从目前产品设置来看，汉王新发布的双屏电子书在中国市场是一款较为特色的产品，但由于亚马逊近日宣布的关于双屏电子书已经申请专利，汉王这款产品是不是也要面临官司目前还尚不清楚，但是从目前市场的表现来看，汉王依然占据着市场大部分的份额，度过瓶颈期仍有机会。
• 汉王前期投入巨大的营销资金对未来发展构成一定风险。

汉王转型电子屏上游

汉王作为终端厂商， 面临的竞争将因为厂商的进入逐渐加剧，另增加了硬件源头的盈利机会。

汉王股价下跌的原因

汉王的股价下跌并不是偶然现象，来自汉王自身的内因和整个市场的外因构成了投资者资金的出逃。股值下降是一个缩影，折射出目前汉王面临一定的挑战。

事件背景及易观建议

自汉王科技3月3日上市以来 汉王的股票在二级市场表现出众，41.9元发行价不足3个月就炒高到175元，涨幅达到318%，只是近的一个月以来汉王股指表现的并不理想，一直徘徊在百元左右，7月12日大盘整体反弹，汉王科技却逆市跌停，成为当日唯一跌停的个股。

• 重新树立形象， 澄清虚假传闻：企业资本运作中，投资者信心下降是很正常的行为，目前汉王受困的传闻中，库存积压和厂房规模是投资者较为关心的，针对这两点，汉王可以对公众澄清，一边作为上市公司，上半年财报的公布会对重新树立形象产生积极的影响。
• 汉王在内容平台的建设上同样投入了大量的资金，购置版权的模式需要前端用户收费。目前汉王书城的下载仍以免费下载为主， 用户付费下载意愿不强导致资金回收面临压力，在汉王的整体营收中仍以终端盈利为主，内容平台盈利不足。

---