一、 了解泛关系链营销

泛关系链营销是指通过突破传统营销模式，在提供完整的泛关系链营销产品工具的基础上，全程介入消费者的决策路径，帮助品牌持续迅速实现对目标用户的大范围覆盖，进行可信、持续、有效的互动沟通，从而达到营销的目的。

二、 汽车营销关系链案例分析

1. 荣威350的网络营销

荣威350通过在腾讯各个产品平台上开展“转发”、“转帖”、“转送”等互动活动，充分调动网友关系链，一边在游戏平台植入产品元素，突出“3G汽车”这一新兴卖点。

2. 宝马世博网络志愿者接力活动

宝马通过QQIM、 腾讯网、QQ空间招募宝马用户，借助好友关系链，驱动关系链传播，上演了一场泛关系链营销网络志愿者行动。

3. 腾讯汽车QQ群

腾讯汽车QQ群拥有52万群， 1000万群成员，为车企提供了广泛的互动平台。

三、 微博营销在汽车行业的应用

虽然微博营销还处于发展初期，但已经具有相当大的影响力。乐骋通过微博开展世界杯营销，结合互联网平台的良好互动性，强化了足球与乐骋的关联印象。

四、 网络传播和活动效果的可衡量性

腾讯推出的Tencent MIND为在线营销提供了方法论支持，使汽车在线营销具备可控性，活动效率和效能较以前有很大提高。

通过以上案例分析，我们可以看到，泛关系链营销在汽车行业具有广阔的应用前景。车企应充分利用互联网平台， 开展多元化的营销活动，建立广泛且有效的汽车营销关系链，提升品牌知名度和市场份额。

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