一、农业电子商务的兴起

互联网的普及和网民的成熟为电子商务的发展提供了广阔的空间。中国网民规模已达到4.46亿，互联网普及率攀升至33%。电子商务交易总额预计将达到4.2万亿元，其中网购交易额4300亿元。

二、 农业电子商务的优势与挑战

农业电子商务具有降低成本、扩大市场、提高效率等优势。只是农业生产集约化程度不高、物流运输难度大、利润较低等因素也制约了其发展。

政府部门对农业信息化的扶持力度加大，为农业电子商务发展提供了有利条件。

三、 农业电子商务的成功案例

中国农业信息网商务版、新农村商网等B2B平台为农业电子商务提供了信息发布、咨询互动、购销对接等服务。

一些地区借助淘宝网C2C平台打响了当地农特产品牌，如河南新郑好想你红枣、铁观音茶等。

四、网络营销策略

政府牵头、农企参与，形成网络营销格局。

建立农特产网络商城，展示本市优质农产品。

在淘宝C2C平台开设旗舰店，在市区开设实体专营店。

大力宣传、积极促销，围绕市场逐步推开。

立足本地、面向全国，做强做大天绿品牌。

五、 网络营销技术运用

以品牌经营为重点，联合规模农企，打造轻资产结构、重营销网络的核心企业集团。

以资本运营为手段，吸收社会资本和风险投资的加盟，壮大天绿公司实力。

根据市场需求，鼓励企业开发市场消费量大的产品。

专业策划天绿网络推介活动， 在搜索引擎和知名门户网站做关键词、广告展位和链接交换等推广。

灵活采用多种网络营销模式，如直销+分销模式。

实施对天绿网升级工程，整合成B2B2C综合网站。

通过网络营销，农特产品可以推广至世界角落。政府部门、 农企和网络营销人员应共同努力，推动农业电子商务的发展，让更多优质农产品走向全国乃至全球市场。

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