一、 邮件营销面临的挑战

在邮件营销领域，确保邮件成功送达是一个巨大的挑战。

• 1) 不明原因的邮件未送达。 50%或更多已发邮件被软弹、 甚至拒收却不弹回任何消息，其不确定性给邮件营销服务商带来了极大的心理恐慌，也导致了客户对邮件营销服务商的信任度降低到了冰点。
• 2) 发送速度慢如老牛。 经常过了5天才能送达种子邮箱，光凭 域名和增加IP已经不解决实质问题。通道严重拥堵，不仅仅直接影响到客户发送情况，也会极大降低ESP对通道的评级。
• 3) 正规邮件也经常被垃圾箱“吞掉”。 现在一些朋友之间互相发送的邮件， 也有可能被当作垃圾邮件处理，更不用说邮件营销服务商发出的邮件了。
• 4) 在无奈的时候我们会主动联系ESP 请他们把您添加到白名单，而他们从来没有回音……这不能全怪ESP，只能说我们的级别或者影响力还不够。
• 5) 充斥邮件营销市场的垃圾邮件群发。 那些承诺99%到达收件箱的群发软件， 忽悠用户大量注册的各种免费邮箱，可发送不到一小时就全军覆没了。

二、 有效到达率的重要性

有效到达率是指扣除合理硬弹和合理软弹，在合理时间内真正到达邮件地址的数量占比。

有效到达率达到99%以上才能叫邮件营销的绿色通道，但这只是静态指标。更高级的动态指标是考察到达速度， 一般用10万级有效邮件地址列表作为测试列表，按照90%有效到达率的到达时间来衡量，1小时内算实时、4小时内叫极速、24小时内叫专业、48小时内算标准。

三、提高邮件送达率的策略

1. 选择合适的邮件营销服务商

选择一家可靠的邮件营销服务商是确保邮件成功送达的关键。要考虑服务商的有效到达率、发送速度、价格等因素。

2. 优化邮件内容

邮件内容应简洁明了避免使用过多的图片和链接。一边，注意邮件标题和正文的排版，提高邮件的可读性。

3. 使用白名单

将邮件营销服务商添加到白名单，可以减少邮件被误判为垃圾邮件的可能性。

4. 定期清理邮件列表

定期清理邮件列表， 删除无效或已失效的邮箱地址，可以提高邮件的送达率。

5. 遵守反垃圾邮件法规

遵守反垃圾邮件法规， 如不发送未经用户同意的邮件、不使用虚假的邮件来源等，可以降低邮件被误判为垃圾邮件的风险。

邮件营销是一个复杂的领域，确保邮件成功送达需要综合考虑多个因素。通过选择合适的邮件营销服务商、 优化邮件内容、使用白名单、定期清理邮件列表以及遵守反垃圾邮件法规，可以提高邮件的送达率，从而提高邮件营销的效果。

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