搜索市场格局：双寡头、 三梯队

中国搜索引擎行业以自由竞争开局，在行业领先者占领市场份额后行业集中度开始加剧，呈现出增长型集中的趋势。

第三梯队为诸多新兴垂直搜索引擎厂商， 涵盖生活搜索、娱乐搜索、行业搜索、学术搜索、网络资源搜索以及其他特殊搜索等众多领域。

争夺新的盈利制高点

作为百度此前的核心盈利业务， 竞价排名本质上是通过人工干涉自然搜索后来啊获得收益，竞价高的关键词可以排在搜索后来啊前列，但发布的产品或服务的信息却没有经过有效审核，在利益驱使下虚假广告得以大行其道，从而引发德行质疑。

中国搜索引擎市场业已形成“双寡头、三梯队”的发展格局。

双寡头、三梯队格局

先说说是电子商务。搜索与电子商务有着密不可分的天然联系。作为普通网民的首选入口， 搜索为专业电子商务平台贡献了半数以上的流量，而搜索技术又有利于消费者在平台上迅速定位，货比三家，阿里巴巴收购的中国雅虎现在即部分变身目前亚洲大的网络零售商淘宝网的搜索技术支持部门。

而在快速增长的中国搜索市场， 中文必应的加入也带来了一场不小的震动，百度推出“凤巢”新系统，而谷歌中国则上线Adwords新界面云框之争更是概念迭出，力求捍卫已有的市场份额。

接下来是移动即时搜索。3G时代来临， 中国拥有超过7亿的手机用户，1.55亿的手机上网用户，移动搜索市场日均PV量超过9亿次在运营商网络优化和资费优惠等诸多利好背景中，这组数据充分暴露了下一波搜索行情的另一主力点。

下一轮盈利方向

针对此种情形， 2009年4月20日百度正式推出新的推广系统“凤巢”，逐步接管竞价排名系统下的关键词，届时付费广告将会以左侧展示的形式和自然搜索的后来啊区分开来。

2008年下半年， 金融危机正酣之时谷歌在中国22个城市举办了26场主题词为“突破·智胜”的“冬日暖阳”企业营销论坛，与当地企业和谷歌授权代理商共同探讨如何在新的经济形势下利用谷歌AdWords广告平台帮助中小企业突破困境。

本土化天堑阻碍谷歌

国内互联网免费文化盛行， 在淘宝网上开店买卖东西都不收费，淘宝尽管坐拥高达1亿的注册用户及数以千亿计的营业额，但迄今尚未宣布盈利，不过凭借品牌广告、支付宝等实现了单年营收10亿元。

电子商务巨大的成长空间， 目前已吸引了百度有啊和腾讯拍拍两家争夺，而网易和谷歌也推出了购物搜索。搜索商掘金电子商务， 技术和流量上固然优势明显，但如何构建以信任为内核的购物平台并在盈利模式上有所突破，还需多下功夫。

百度盈利途径单一， 模式遭遇德行拷问

在发展初期，百度以优惠政策在各地建设代理经销商网络。早在2003年， 百度主管渠道的副总裁史有才即宣称无论是代理销售人员的数量还是业务规模，百度都超过了任何一家互联网公司。

“搜索+社区”的平台吸引了高人气。被誉为“WEB2.0四大金刚”的百度贴吧、 知道、百科和空间，构成了庞大的社区体系，以用户来创造内容，加强了人际互动交流，既充分体现了“互联网即分享”的核心本质，又异常契合中国用户喜欢热闹的心理习惯，从而辐射出巨大的规模效应，将用户紧紧黏在百度的页面上。

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