在浩瀚的汽车市场中，东风悦达起亚如同璀璨的星辰，历经风雨，终成耀眼的存在。只是，这个品牌的辉煌并非一蹴而就，而是经过多年的发展与沉淀，逐步在竞争激烈的市场中稳占一席之地。

自2001年入驻我国市场以来，东风悦达起亚虽然辉煌不再，但对于年销量目标高达750万辆的韩国起亚而言，这无疑是一段艰难的旅程。回顾其发展历程，我们可以看到起亚汽车工业株式会在1990年才真正崛起，推出了Potentia、Sephina和Sportage等具有影响力的车型，并在上世纪90年代步入发展的黄金时期。只是，由于业务发展迅速，加上90年代末的金融危机，起亚汽车一度面临破产的危机。

东风悦达起亚奕跑，作为旗下的一款明星车型，凭借其独特的韩系车出身，在市场上独树一帜。奕跑共有三款车型，其中1.4L手动趣行版以其亲民的售价和实用的配置，吸引了众多消费者的关注。

在当前国内轿车市场竞争激烈的环境下，东风悦达起亚的市场分析与营销策划方案显得尤为重要。通过对竞争对手、企业营销现状和市场需求的全面分析，进行准确的市场定位，并提出有效的营销策略，实现营销创新，对于企业的发展至关重要。

一、

因为我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，消费观念和消费需求也在不断变化。汽车行业作为世界一级经济支柱产业，其发展主导了世界工业的前行。

二、内容摘要

汽车，一种具有代表性的现代交通工具，越来越受到年轻一代和事业有成人群的青睐。汽车行业已成为世界经济的支柱产业。

四、起亚汽车在中国市场的名称——东风悦达起亚

在中国市场，起亚汽车被称为东风悦达起亚。其中，东风代表着合作伙伴东风汽车集团的稳固支持，悦达则寓意着驾驶体验的愉悦与舒适感。这个名称不仅体现了起亚汽车的品牌定位，也揭示了其在中国市场的战略布局。

自1944年成立之初，起亚汽车，原名景星工业公司，逐渐发展成为韩国汽车制造业的先驱。2010年1月19日，东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议，标志着我国汽车市场的新篇章。

东风悦达起亚汽车分析，比亚迪汽车战略研究室，高层频现动荡，8，2，起亚，迁都，11，3，现代起亚进口车被叫停，13，商务政策探析，15，5，渠道发展受困，19，6，另类合资路，尴尬出身，3，1，活在同门兄弟。

高层频现动荡：起亚汽车高层频繁变动，对品牌发展带来一定影响。

迁都：起亚汽车将总部迁至韩国，对中国市场的关注有所减弱。

现代起亚进口车被叫停：受政策影响，现代起亚进口车在中国市场面临困境。

商务政策探析：东风悦达起亚需要制定合理的商务政策，以提升市场份额。

渠道发展受困：起亚汽车在渠道建设方面存在不足，需要加强渠道拓展。

另类合资路：东风悦达起亚可以考虑与其他品牌合作，以拓展市场。