北京的网站制作公司经常遇到客户提需求：“我们想换个域名，怕影响SEO怎么办？”这句话背后藏着多少焦虑？去年有家做跨境电商的北京公司， 换域名后没做301重定向，直接导致搜索流量断崖式下跌70%，团队加班半个月才勉强恢复。而另一家本地服务商， 靠着提前3个月的准备和精细化操作，换域名后3个月不仅没降级，反而因域名更贴合品牌，搜索量提升了15%。换域名不是“换个地址”这么简单，它是SEO的“大手术”，做对了是升级，做错了就是“开倒车”。今天我们就用实战经验拆解， 北京网站制作公司帮客户换域名时如何避开那些“踩坑点”，把SEO风险降到最低。

一、 换域名前：先给网站做个体检，别带着“病”搬家

很多人换域名直接就动手了后来啊旧域名的问题全带到新域名上。比如旧域名有历史处罚、死链堆积、外链质量差，换域名后这些问题会“变本加厉”。所以第一步，不是选新域名，而是给旧域名做一次全面“体检”，用数据说话。

1. 关键词稳定性分析：别让“老客户”找不到你

北京很多企业换域名是为了品牌升级， 比如把“abc.com.cn”换成“brandabc.com”，这时候关键词策略就得跟着调整。打开百度搜索推广后台， 导出过去3个月的“搜索词报告”，重点关注两类词：

一是品牌词比如“北京ABC网站制作”“ABC公司官网”，这类词用户直接搜品牌，换域名后如果没做引导，流量会直接流失。我们帮一家北京餐饮连锁换域名时 发现品牌词占比达35%，于是在新域名上线前1个月，就在旧官网首页挂公告：“本站已搬迁至新域名XXX，请收藏新地址”，后来啊品牌词流失率控制在5%以内。

二是核心业务词 比如“企业网站定制”“北京小程序开发”，这类词是流量来源。如果新域名不含相关关键词，短期内排名可能波动。建议新域名至少包含1-2个核心业务词， 比如做“高端网站制作”的，选“abcweb.com”就比“abcbrand.com”更利于SEO。

2. 外链资源盘点：把“老朋友”请到新家

外链是域名的“资产”， 换域名相当于“换地址”，不告诉老朋友，他们可能就找不到你了。用Ahrefs或SEMrush导出旧域名的“外链报告”，重点关注高权重外链。北京某科技公司换域名时 发现来自中关村在线、36氪的5个高权重外链都没更新，导致新域名上线1个月，外链权重直接少了一半。

正确做法是：提前1个月联系这些外链来源方，说明域名更换，请求替换为新域名。大部分合作方都会配合，特别是你之前给过“价值”的情况下。对于无法联系的外链，做好301重定向，至少能传递部分权重。

3. 用户行为数据备份：别让“新家”不如“旧屋”舒适

旧域名的用户行为数据是搜索引擎判断“用户体验好坏”的重要依据。换域名后如果新页面的加载速度、内容结构不如旧域名，用户体验下降，排名也会跟着跌。用百度统计导出过去6个月的“用户行为报告”， 重点记录：

• 高流量页面的URL结构，新域名尽量保持一致；
• 用户常访问的“路径”，新域名要保留这些导航逻辑；
• 低跳出率页面的内容特点，新域名的高价值页面要复刻这些元素。

北京一家教育机构换域名时 主要原因是没保留旧站“课程详情页”的“试听视频+学员评价”结构，导致新域名的课程页跳出率从40%升到65%，排名直接掉出前5。

二、 301重定向：权重传递的“生命线”，一步错步步错

301重定向是换域名的“核心操作”，相当于告诉搜索引擎：“这个老地址永久搬到新地址了请把老地址的权重、流量都给新地址”。但很多北京网站制作公司在这里踩坑：用302跳转、 只重定向首页不重定向内页、重定向代码写错，导致权重传递失败。

1. 服务器端重定向：比JS跳转更“靠谱”

301重定向一定要在服务器端做，而不是用JS跳转或meta refresh。搜索引擎抓取时 JS跳转可能被忽略，meta refresh会被视为“临时跳转”，只有服务器端的301能明确传递“永久性”信号。不同服务器的配置方法不同：

Apache服务器在根目录的.htaccess文件中添加： RewriteEngine On RewriteRule ^$ https://新域名/$1

Nginx服务器在nginx.conf的server段中添加： server { listen 80; server_name 旧域名; return 301 https://新域名$request_uri; }

注意：修改后重启服务器，避免缓存影响。我们帮北京一家建材公司换域名时 主要原因是服务器重启忘操作，导致301重定向没生效，新域名上线3天都没被收录，后来重新配置才解决。

2. 全站覆盖：别让“死角”漏掉权重

很多团队只重定向首页，却忘了重定向内页。这样会导致：

• 旧内页的权重无法传递， 新内页从“0”开始积累权重；
• 用户搜索“abc.com/product/1”时跳转到新域名首页，体验差，跳出率高。

正确做法是：全站URL一一对应重定向。如果旧域名有1000个页面新域名就要做1000条301规则。批量操作可以用工具：比如用“Xenu工具”抓取旧站所有URL， 导出成Excel，再用Excel批量生成301规则。

3. 验证301是否生效：用“站长工具”和“浏览器”双检查

配置完301后必须验证是否生效。方法有两个：

一是用站长工具在百度搜索资源平台的“HTTP状态码检测”中， 输入旧域名URL，如果返回“301”，说明成功；返回“200”或“302”，说明失败。

二是用浏览器在浏览器地址栏输入旧域名URL， 如果自动跳转到新域名，且地址栏显示新域名，说明301成功；如果地址栏还是旧域名，说明是JS跳转，无效。

北京一家电商公司换域名时 主要原因是用了JS跳转，自己没发现，后来啊1个月后新域名的收录量还是0，检查时才发现问题——搜索引擎根本没把旧域名当“永久搬家”。

三、 内容迁移：不止是“复制粘贴”，更是“优化升级”

换域名不是简单地把旧站内容“搬”到新站，而是借机优化内容结构、提升质量。很多北京网站制作公司帮客户换域名时 直接“复制粘贴”，后来啊新站的内容重复度高、质量差，反而被搜索引擎处罚。

1. URL结构规划：别让“新地址”比“旧地址”更乱

旧域名的URL结构可能不规范，换域名时正好优化。建议新域名的URL遵循：简短、关键词、层级≤3。比如：

• 旧：https://abc.com/product.php?id=123&category=web → 新：https://xyz.com/web/website-design
• 旧：https://abc.com/news/2023/12/15/123.html → 新：https://xyz.com/news/website-design-trends-2023

注意：如果URL结构变化， 必须配合301重定向，否则旧URL的权重会丢失。北京一家旅游公司换域名时 把“旧域名/city/beijing”改成“新域名/beijing-travel”，主要原因是做了301，3个月后“beijing-travel”的排名就恢复到了旧域名“beijing”的位置。

2. 内容质量校验：别让“老内容”拖垮“新域名”

旧域名的内容可能有过时信息、 低质量内容，换域名时一定要“清理”。建议：

删除低质量内容用百度搜索资源平台的“索引量”工具， 找出“已收录但无流量”的页面这些可能是低质量内容，直接删除。

更新过时内容比如旧站有“2022年网站设计趋势”， 新域名上线时改成“2024年网站设计趋势”，补充最新案例和数据，提升内容价值。

优化关键词布局旧内容可能堆砌关键词， 新域名时要自然融入，比如改成“北京网站制作公司——10年专注高端定制，1000+成功案例”。

3. 死链处理：别让“断路”堵住抓取路径

换域名时 旧站可能会有死链，这些死链如果不处理，会分散搜索引擎的抓取权重，影响新域名的收录。处理方法：

一是用工具抓取死链用Xenu或 Screaming Frog 抓取旧站， 导出死链列表，格式为txt。

二是生成死链文件在旧站根目录创建“404.html”页面 再创建“deadlink.txt”，把死链列表放进去，提交到百度搜索资源平台的“死链提交”工具。

三是301替代404如果死链页面是高权重页面 建议用301重定向到新域名的对应页面而不是直接404，这样能传递权重。北京一家讼师事务所换域名时 把旧站“离婚讼师”页面的死链用301重定向到新站的“婚姻家事讼师”页面后来啊新页面1周就收录了。

四、 站长平台沟通：让搜索引擎“知道你的计划”，而不是“突然袭击”

很多团队换域名后直接不管搜索引擎，后来啊新域名被“冷处理”——收录慢、排名低。其实主动和搜索引擎站长平台沟通，能大大缩短“过渡期”。百度搜索资源平台和Google Search Console都提供了“网站改版”功能，这是你的“官方通知渠道”。

1. 提交“网站改版”申请：告诉搜索引擎“我要搬家了”

在百度搜索资源平台的“网站改版”工具中， 提交旧域名→新域名的映射关系，包括：

• 改版原因；
• 改版时间；
• 新旧域名对应关系。

提交后百度会“重点关注”你的改版，加快新域名的收录和权重传递。我们帮北京一家医疗美容机构换域名时 提前1周提交了改版申请，后来啊新域名上线后3天就收录了首页，比没提交的案例快了10天。

2. 提交“新域名”sitemap：让搜索引擎“快速找到新家”

sitemap是网站的“地图”，告诉搜索引擎有哪些页面需要抓取。新域名上线后马上生成sitemap，提交到百度搜索资源平台的“sitemap提交”工具。建议：

一是提交XML格式的sitemap包含所有重要页面的URL， 比如首页、产品页、案例页、博客页。

二是提交HTML格式的sitemap放在新域名的根目录，方便用户和搜索引擎手动抓取。

三是定期更新sitemap如果有新页面发布， 及时更新sitemap，提交给搜索引擎。

3. 主动推送新页面：让搜索引擎“实时抓取”

除了sitemap， 还可以用“主动推送”功能，让搜索引擎第一时间抓取新页面。百度搜索资源平台提供了“推送码”和“API接口”， 比如：

一是手动推送用“百度索引量”工具，输入新页面URL，单个提交。

在新域名代码中加入JS脚本，用户访问页面时自动推送。

北京一家电商公司换域名后 用自动推送每天推送100+新页面后来啊新域名1周内就收录了500+页面比不推送的案例快了3倍。

五、 用户体验：从“旧域民”到“新域民”的平滑过渡

SEO的核心是“用户体验”，换域名后如果用户找不到“旧内容”、访问速度慢、页面样式乱，体验差，排名自然会跌。所以除了搜索引擎，还要照顾好“老用户”。

1. 旧站公告：别让“老客户”迷路

换域名前1周， 在旧站首页、弹窗、侧边栏挂“域名更换公告”，内容包括：

• 更换原因；
• 新域名地址；
• 旧域名跳转时间；
• 联系方式。

公告位置要显眼，别藏在页脚，用户可能看不到。北京一家餐饮连锁换域名时 在旧站首页做了一个“红色弹窗公告”，后来啊70%的老用户都通过公告找到了新域名，流量流失率仅8%。

2. 社交媒体同步：让“粉丝”知道新地址

旧域名的社交媒体账号是“私域流量”，换域名后一定要同步更新。比如：

微信公众号推送“公众号名称变更+新域名”的文章，菜单栏的“官网链接”改成新域名。

微博/抖音发布“换域名”动态， 置顶1周，引导粉丝访问新域名。

客户群/邮件列表给老客户发“新域名通知”， 附上“新域名专属优惠”，吸引老客户访问。

3. 加载速度优化：别让“新家”比“旧屋”更慢

新域名的服务器配置、 CDN、图片优化可能不如旧域名，导致加载速度变慢，用户体验下降。建议：

一是选择优质服务器如果旧服务器在海外 新服务器尽量选国内，避免“墙外”访问慢。

二是开启CDN加速比如用“腾讯云CDN”或“阿里云CDN”， 把静态资源分发到全国节点，提升访问速度。

三是压缩图片和代码用“TinyPNG”压缩图片， 用“Webpack”压缩JS/CSS代码，减少文件大小。

北京一家科技公司换域名时 主要原因是新服务器没开启CDN，首页加载速度从旧站的2秒升到5秒，后来啊跳出率从30%升到55%，后来开启CDN后才恢复。

六、 数据监控：7天×30天的“降级防御战”，别等出了问题再补救

换域名后1-3个月是“关键期”，需要每天监控数据，一旦发现异常，马上调整。重点监控以下指标：

1. 前7天：检查收录和抓取

一是新域名收录量每天用百度搜索“site:新域名”，看收录量是否增长。

二是抓取频次在百度搜索资源平台的“抓取诊断”中，看搜索引擎的抓取频次是否正常。

如果收录量或抓取频次没增长， 可能是301重定向有问题，或者sitemap没提交对，需要马上检查。

2. 前30天：检查排名和流量

一是关键词排名用“站长工具”或“5118”监控核心关键词的排名， 如果排名下降超过30%，可能是301没做好，或者内容质量有问题。

用百度统计监控搜索流量， 如果流量下降超过20%，可能是用户体验差，需要优化页面。

北京一家教育机构换域名后 发现“北京考研培训”的排名从第3降到第15，检查后发现是新域名的“考研培训”页面少了“学员案例”，于是补充了10个案例，1周后排名回升到第5。

3. 前3个月：检查权重和外链

一是域名权重用Ahrefs或SEMrush监控新域名的“DA”和“DR”，是否逐渐上升。

二是外链数量监控新域名的“外链数量”，是否逐渐增加。

如果权重或外链没增长，说明新域名的“权威性”没建立，需要加强内容推广。

七、 长期主义：换域名不是终点，是新起点

很多团队以为换域名后“做完301、提交sitemap”就结束了其实换域名只是“SEO长征”的开始。新域名的权重积累、品牌建设、内容输出，都需要长期投入。记住：SEO不是“一次性操作”，而是“持续性工程”。

北京一家网站制作公司帮客户换域名后 坚持每周更新1篇行业文章，每月做1次外链推广，后来啊3个月后新域名的搜索流量比旧域名提升了20%，客户满意度也从70%升到95%。

再说说 给所有北京网站制作公司一句话忠告：换域名前多花1周准备，比换域名后花1个月补救更划算。别让“换域名”成为SEO的“绊脚石”，让它成为品牌升级的“助推器”。如果你的客户正在考虑换域名， 不妨用这篇文章的步骤 checklist，一步步来相信后来啊一定会让你满意。

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