一、事件回顾：佳洁士虚假广告被罚603万

近日宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华所售的双效炫白牙膏，因构成虚假广告，被上海市工商局处以603万元罚款。这是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单呃。事件起因是佳洁士牙膏广告中宣称“只需一天 牙齿就真的白了”，但经调查发现，画面中突出显示的美白效果是后期的，并非牙膏的实际使用效果。

二、 虚假广告的常见形式及危害

1. 无中生有、杜撰效果

一些广告为了吸引消费者，夸大产品效果，无中生有地杜撰效果。比方说洗发水广告声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，却无法提供检验报告。

2. 明星代言、 催化市场

明星代言在日化用品领域较为常见，但部分明星可能对产品效果缺乏了解，误导消费者。还有啊，明星代言还可能催化市场，使虚假广告更难被监管。

3. 移花接木、 伪造后来啊

部分广告通过移花接木、伪造后来啊等方式误导消费者。比方说 洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面再展示清洗后的效果，其实吧产品效果并不如广告中所宣称。

三、 监管漏洞下的营销推广“最佳拍档”

1. 监管力度不足

我国广告监管力度不足，导致虚假广告屡禁不止。监管手段较为单一，难以全面覆盖各类广告。

2. 媒体监管缺失

部分媒体在广告发布过程中存在监管缺失， 对虚假广告的审核不严，甚至为虚假广告提供平台。这导致虚假广告在媒体上泛滥，进一步误导消费者。

3. 营销推广与虚假广告的“最佳拍档”

在监管漏洞下 部分营销推广公司或个人与虚假广告“携手”，通过投放虚假广告、夸大产品效果等方式谋取利益。这种“最佳拍档”关系加剧了虚假广告的泛滥，损害了消费者权益。

四、 对策建议

1. 加大监管力度

监管部门应加大监管力度，对虚假广告进行严厉处罚，提高违法成本。一边，创新监管手段，全面覆盖各类广告，提高监管效率。

2. 完善律法法规

完善广告律法法规， 明确虚假广告的定义、处罚标准等，为打击虚假广告提供律法依据。一边，加强律法宣传，提高消费者**意识。

3. 媒体自律

媒体应加强自律， 严格施行广告审核制度，杜绝虚假广告在媒体上发布。一边，加强对广告的监督，及时曝光虚假广告，维护消费者权益。

4. 营销推广公司诚信经营

营销推广公司应诚信经营，杜绝参与虚假广告的投放。一边，加强行业自律，共同营造健康的广告市场环境。

佳洁士虚假广告事件 敲响了虚假广告的警钟。在监管漏洞下 我们必须加强监管、完善律法法规、媒体自律和营销推广公司诚信经营，共同打击虚假广告，维护消费者权益。

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