天猫App全新界面亮相，底部导航精简升级

日前，天猫App IOS版与安卓版几乎同时放出最新版V6.0版本。按照官方说法，新版本一改往常产品风格，进行了全面的调整。体验发现，此次改版的三个关键点是：

一、大幅删减首页场景卡片入口

新版本中，天猫App首页去除了充值中心、免费试用、尤物、粉丝趴、百元优惠券等首页顶部导航菜单入口，仅保留会员积分、天猫超市、天猫国际、聚划算等导航菜单。

二、新增“品牌”底部导航入口

新版本移除了“关注”及“天猫直播”底部导航栏目。新增“品牌”入口，并将品牌直播、焕新、粉丝趴等品牌栏目，搬到“品牌”频道里。

三、搜索栏优化，支持部分关键词

搜索栏优化，但目前仅支持部分关键词，如手机、笔记本、苹果等。

天猫App改版背后的意义

整体来看，天猫App此次可谓是进行了大幅度精简。一方面，弱化了首页中心化入口数量，“直播”归入“品牌+”栏目，内容场景推荐卡片数量也大幅减少。另一方面，在原有的商品推荐基础上，重新梳理了以个性化推荐为主的品牌、官方主题等场景入口，且均以资讯内容的方式呈现。

商家如何应对天猫App改版

对于商家而言，天猫App全面升级后，平台将主要提供内容营销体系及规则建立，商家则需要利用达人生产优质内容，为商品和品牌找准产品标识，并借助平台对接到更加有限的推荐场景下，从而实现深度品牌营销。

天猫直播的“隐去”与内容营销的未来

在这场“瘦身行动”中，最为扎眼天猫直播的“隐去”。从底部一级菜单到“品牌+”子板块，天猫直播的自然流量势必有所下滑，平台似乎也在有意引导用户从关注直播本身向关注内容转移。

从长远的角度来看，随着天猫对于直播推荐力度的下降，品牌商直播的需求量或许也将有所下降。而摆在品牌商面前的问题是，下一个内容营销的风口又将在哪里呢？

隐私保护与健康价值

在此次改版中，天猫App也强调了隐私保护与健康价值。例如，在搜索栏优化中，支持部分关键词，这些关键词均与用户隐私和健康相关。这表明，天猫App在改版过程中，始终将用户隐私和健康放在首位。

天猫App全新界面升级，底部导航精简升级，直播体验更纯粹。此次改版，不仅提升了用户体验，也为商家提供了新的营销机会。欢迎用实际体验验证观点。

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