摘要

2018年，是中国改革开放40周年。作为改革开放40年伟大成就的镜像产业之一， 中国广告产业亟须用新时代的视角回顾自身的发展历程，反思发展过程中存在的问题和不足，针对四个时期中国广告产业发展的阶段特征进行分析，回溯和思考中国广告产业40年的探索与发展，以此对未来中国广告产业的发展作出判断。

一、 中国广告史钩沉：四个发展阶段的特征

1. 初创阶段

这一阶段，中国广告业从无到有，经历了从宣传到营销的转变。广告媒体以报纸、电视为主，广告内容以产品推广为主，广告形式以静态图片为主。

2. 成长阶段

这一阶段，中国广告业迅速发展，广告市场逐渐成熟。广告媒体多元化，广告内容更加丰富，广告形式更加多样。一边，广告行业开始引入外资，与国际接轨。

3. 规范阶段

这一阶段，中国广告业进入规范发展期。广告监管体系逐渐完善，广告法规日益健全。广告内容更加注重社会责任，广告形式更加注重创意。

4. 创新阶段

这一阶段，中国广告业进入创新驱动发展期。互联网、大数据、人工智能等新技术为广告行业带来新的发展机遇。广告内容更加注重用户体验，广告形式更加注重互动。

二、 抓住改革开放40周年，助力品牌营销新突破

1. 回顾历史，把握时代脉搏

通过回顾中国广告史，我们可以了解到不一边期广告产业的特点和发展趋势，从而更好地把握时代脉搏，为品牌营销提供有力支持。

2. 借鉴经验， 创新营销策略

中国广告产业40年的发展历程中，涌现出了许多优秀的广告案例。通过借鉴这些经验，我们可以创新营销策略，提升品牌影响力。

3. 融合新技术， 打造新型广告

因为互联网、大数据、人工智能等新技术的不断发展，广告形式也日益多样化。品牌营销应积极融合新技术，打造新型广告，提升用户体验。

4. 强化社会责任， 提升品牌形象

品牌营销不仅要追求经济效益，还要注重社会责任。品牌企业应积极履行社会责任，提升品牌形象，赢得消费者信任。

三、 案例分析：如何利用中国广告史助力品牌营销

1. 奥利奥：“微博体”广告，引发病毒式传播

奥利奥在2012年世界杯期间，推出“微博体”广告，通过创意文案和互动环节，引发网友热议，实现了病毒式传播，有效提升了品牌知名度。

2. 耐克：“Find Your Greatness”， 激发消费者潜能

耐克在2014年世界杯期间，推出“Find Your Greatness”广告，通过讲述运动员励志故事，激发消费者潜能，提升了品牌形象。

3. 蒙牛：“天生要强”， 传递品牌精神

蒙牛在2016年里约奥运会期间，推出“天生要强”广告，通过讲述运动员拼搏精神，传递品牌精神，赢得了消费者喜爱。

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