一、 创意策略八段锦：广告策划的秘籍

广告策划中的创意策略八段锦，是一种系统性的思考方法，旨在帮助广告人发掘和运用创意，提升广告效果。

1. 本次广告希望达到的目的和效果
2. 目标对象是哪些人， 他们的人文特征及心理特征是什么
3. 我们希望目标对象看了广告激起何种想法，会采取什么样的行动
4. 产品的定位和独特点以及发展历史等
5. 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么
6. 广告要传达的核心信息
7. 广告的视觉和听觉元素
8. 广告的传播渠道和策略

二、五大创意金律：广告策划的基石

在运用创意策略八段锦的基础上，以下五大创意金律是广告策划的基石：

1. 务实原则

在了解消费者、市场情况和产品详情的基础上，运用智慧思想，制定切实可行的广告策略。

2. 骨气原则

创意人要有坚定的信念，敢于挑战传统，勇于创新。

3. 效率原则

在创意过程中，要注重效率，避免浪费时间和资源。

4. 余地原则

在广告策划中， 要预留一定的余地，以应对可能出现的突发情况。

5. 负责原则

广告人要对广告内容负责，确保广告的真实性和合法性。

三、 案例分析：创意策略八段锦与五大创意金律的运用

案例：某手机品牌广告

1. 目的：提升品牌知名度和市场份额
2. 目标对象：年轻消费者，追求时尚、科技感
3. 创意：以“科技改变生活”为主题，展示手机在不同场景下的应用
4. 产品定位：高端智能手机
5. 创意支持点：明星代言、技术创新、用户体验

巧妙运用创意策略八段锦，掌握五大创意金律，有助于广告人在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升广告效果。在策划广告时要注重创意的系统性、实用性，以及与品牌战略的契合度。

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