奢侈品品牌为何选择入驻天猫？

过去曾为旗下电商平台充斥盗版商品所困扰的中国互联网巨头阿里巴巴，近来一扫海盗污名，对奢侈品招商进驻天猫屡屡传出捷报。近日，法国品牌爱马仕旗下“上下”正式进驻天猫商城。同时，近8成百大品牌已入驻天猫商城。

“上下”的天猫旗舰店日前正式开业，也是该品牌唯一的线上购买管道，贩卖的商品包括饰品以及家居。蒋琼耳表示，相较于线下，线上具有极强的时效性和地域上的宽广性，这是实体店面做不到的。进入电商平台是上下的消费者和市场的要求。

天猫如何打击假货？

多年来，阿里巴巴旗下电商平台屡屡出现假货问题，去年又被美国列入“恶名市场”名单中，一度让阿里巴巴的海外市场受到阻碍，也成为许多奢侈品牌的拒绝往来户。不过，近年来阿里巴巴重金“打假”，投入的资金高达1.6亿美元，而打假政策也获得成效。

近期，天猫相继迎来英国老牌、美国时装品牌 Klein与美国知名保养品牌La Mer等大牌进驻。截至今年3月，“富比世”公布全球最具价值品牌100强中，近8成消费者品牌已入驻天猫，其中不乏以前排斥与电商合作的知名品牌。

消费者行为改变，推动奢侈品品牌入驻天猫

这些品牌改变的关键，在于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。天猫服饰总经理刘秀云指出，奢侈品进驻天猫的主要诉求，为如何更了解年轻消费者；线上拥有庞大数据资源，品牌能够更直接面向新消费者，了解这些年轻受众，可将品牌的消费群趋向年轻化。

巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。

隐私保护和健康价值的重要性

在奢侈品品牌入驻天猫的过程中，隐私保护和健康价值显得尤为重要。天猫商城在引入品牌时，会对品牌的供应链进行严格审查，确保商品质量和消费者权益。同时，天猫商城也提供了多种支付方式和售后服务，保障消费者的购物体验。

未来预测与实际体验验证

随着消费者对线上购物的需求不断增长，预计未来将有更多奢侈品品牌选择入驻天猫。欢迎各位读者用实际体验验证本文观点。

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