第一章 概述

第一条 为加强天猫食品行业管理，保障买家合法权益，依据国家相关法律法规，结合《天猫服务协议》、《天猫规则》、《天猫入驻标准》、《淘宝争议处理规则》制定本规范。

第二条 本规范适用于所有在天猫经营和购买食品的用户。

第二章 入驻

第三条 天猫食品分类如下：

酒类：酒精度在0.%VOL以上的酒精饮料，包含各种发酵酒、蒸馏酒、配制酒等。此类目下所有商品需取得生产许可证。

零食/坚果/特产：适用于休闲零食的各类商品，包括蜜饯、坚果、炒货、饼干、膨化食品、巧克力、糖果零食、鱿鱼丝、鱼干、海味即食、奶酪、糕点、枣类制品、豆干制品、蔬菜干等。此类目下所有商品需取得生产许可证。

咖啡/麦片/冲饮：适用于各类饮料及冲泡食用的各类商品，包括成人奶粉、饮料、藕粉、麦片、冲饮品、速溶咖啡、咖啡豆、粉、乳制品、天然粉粉食品等。此类目下所有商品需取得生产许可证。

茶：适用于各类茶叶。此类目下所有商品需取得生产许可证。

粮油米面/南北干货/调味品：适用于各类米、面粉、杂粮、调味品、果酱、沙拉、南北干货、肉类干货、方便速食、食用油、调味油、烘焙原料、辅料、食品添加剂以及其他食品。此类目下所有商品需取得生产许可证。

水产肉类/新鲜蔬果/熟食：除初级农产品的生鲜果蔬之外的相关产品，包含腌制蔬菜、泡菜、酱菜、脱水蔬菜、加工蛋类及蛋制品、水果罐头、新鲜蛋糕、冰淇淋/冻品、熟食、凉菜、私房菜等。此类目下所有商品需取得生产许可证。

蛋/蛋制品：加工蛋类及蛋制品、水果罐头、新鲜蛋糕、冰淇淋/冻品、熟食/凉菜/私房菜等。此类目下加工制品需取得生产许可证。

海鲜/水产品/制品：包含经加工制品和未经加工的初级农产品：海鲜、肉类、禽蛋类商品。此类目下加工制品需取得生产许可证。

生肉/肉制品：包含经加工制品和未经加工的初级农产品：新鲜蔬菜及水果。此类目下加工制品需取得生产许可证。

新鲜水果：此类目下所有商品需取得生产许可证。

传统滋补营养品：包含传统滋补食品和属于初级农产品的传统滋补药材。此类目下所有加工制品需取得生产许可证；属于初级农产品的传统滋补药材，不包括中成药生产企业经切、炒、烘、焙、熏、蒸、包装等等工序处理的加工品。

保健食品/膳食营养补充食品：保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本类目特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品。此类目下所有商品均需取证保健食品批准文号。

普通膳食营养食品：以维生素、矿物质、益生菌及动植物提取物为主要原料制成，通过口服补充人体所需的营养素和生物活性物质的食品。此类目下所有商品需取得生产许可证。

特殊用途膳食食品：为满足特殊的身体或生理状况和满足疾病、紊乱等状态下的特殊膳食需求，专门加工或配方的食品，这类食品的适宜人群、营养素和其他营养成分的含量要求等有一定特殊性，对其标签内容如能量和营养成分、食用方法、适宜人群的标示等有特殊要求。

奶粉/辅食/营养品：婴幼儿及儿童食用的商品。此类目下所有商品需取得生产许可证。婴幼儿保健食品类目下均需取证保健食品批准文号。

孕妇装/孕产妇用品/营养：适用于孕产妇食用的保健品及膳食营养补充剂，包括孕产妇叶酸、孕产妇DHA、孕产妇维生素、孕产妇钙铁锌、孕产妇牛初乳、孕产妇益生菌、孕产妇鱼肝油、孕产妇防便秘营养品、孕产妇多元营养等。此类目下所有商品需取得生产许可证，孕产妇保健食品类目下均需取证保健食品批准文号。

月子营养：适用于产妇月子期间需食用的商品，包括月子餐、月子食用油、月子米酒、催奶发奶产品、月乃汤等。此类目下所有商品需取得生产许可证。

孕产妇奶粉：适用于孕产妇食用的奶粉。此类目下所有商品需取得生产许可证。

第四条 主要原料为左旋肉碱、木瓜、葛根、玛卡等的片剂、丸剂、胶囊剂非健字号产品以及左旋肉碱咖啡产品暂不接受入驻。

第五条 原酒进口后分装的葡萄酒商品暂不接受入驻。

第六条 经营食品的商家，申请入驻天猫的资质要求如下：

商家经营以下类目的商品的，需提供的资质是：点此查看。

商家经营以下类目的商品的，需提供的资质是：点此查看。

商家经营以下类目的商品的，需提供的资质是：点此查看。

商家经营以下类目的商品的，需提供的资质是：点此查看。

商家经营“传统滋补营养品”类目的商品的，需提供的资质是：点此查看。

第七条 保证金：

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次年度保证金；新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳当年度的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：

旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

特殊类目说明：

、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品的专营店，保证金为15万元。

第八条 商家在天猫经营必须交纳年费，年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。同时，商家在天猫经营需要按照其销售额的一定百分比交纳技术服务费。

各一级类目对应的年费及技术服务费标准如下：

天猫经营大类

一级类目

技术服务费费率

二级类目

技术服务费费率

三级类目

技术服务费费率

技术服务费年费

返50%年费对应年销售额

返100%年费对应年销售额

食品

酒类

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零食/坚果/特产

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咖啡/麦片/冲饮

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茶

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粮油米面/南北干货/调味品

%

米/面粉/杂粮

%

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食用油/调味油

%

蚝油

%

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鱼露

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花椒油

%

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麻油

%

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香油

%

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,

其他三级类目

%

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其他二级类目

%

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水产肉类/新鲜蔬果/熟食

%

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,

天猫经营大类

一级类目

技术服务费费率

二级类目

技术服务费费率

三级类目

技术服务费费率

技术服务费年费

返50%年费对应年销售额

返100%年费对应年销售额

保健品及医药

传统滋补营养品

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保健食品/膳食营养补充食品

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母婴

奶粉/辅食/营养品

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孕妇装/孕产妇用品/营养

孕产妇营养品

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孕产妇奶粉

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月子营养

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