---

内容为王：新营销纪元到来

商家“韩都衣舍”微淘发布单条feed触达200万以上粉丝；“我爱型男，文艺美型男装”上新feed日均引导UV15万以上；百雀羚的神广告《一九三一》三天阅读量破千万，总计达3000多万。这些案例透露出，内容营销时代已到来！

淘宝巨变：内容营销崛起

在“内容营销”之前，我们先来了解“千人千面”。这是淘宝的流量分配机制，把流量碎片化，并引入内容营销模式。天猫无线内容运营总监凡真宣布：“从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%将内容化。” 证实了这一趋势。

2017年手淘内容化情况

6月6号到6月8号，淘宝官方组织了三场直播，主题是导购新定义之小二解读淘宝短时频玩法。短视频需符合以下要求：碎片化、泛导购、互动性。

主图视频的要求及发布流程

淘宝主图视频最长60秒，系统只抓取9～30秒的视频展现到猜你喜欢。画质要求：高清，720p以上，30M以内。视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。短视频内容要求：单品展示，以介绍一件商品的功能、特点展示为主。

内容化时代卖家怎么做

淘宝展现的内容包括淘宝达人撰写的内容，商家自行发布的内容，还有机器采编的内容。卖家可以通过阿里V任务、QQ群等方法找达人、找机构进行内容合作或者进行内容采买。同时，自己拍摄短视频，展示宝贝的主体、配件、包装，宝贝独有外观、设计亮点，宝贝安装、连接、使用等演示画面。

横刀立马，敢问天下谁与争锋！我们要拿出这样的气势来面对新变化，新挑战。最后借天猫无线内容运营总监凡真的一句话来结尾：“凡是采买钻展、直通车的商家，未来要靠买优质内容与淘系用户见面，通过内容运营建立与淘系4亿潜在用户的品牌全域营销。”

预测与验证

随着5G时代的到来，短视频将成为内容营销的主要形式，短视频营销将成为未来电商竞争的核心。欢迎用实际体验验证我们的观点。