因为我国经济社会的不断发展， 会展经济作为三大无烟产业之一，在我国经济绿色发展当中占有重要地位。只是当前我国会展经济中存在许多问题。物联网时代的到来促进了会展经济的迅速发展， 只是当前我国普遍存在展会营销模式陈旧、观众体验不佳等问题。

一、 移动互联网时代的展会营销

移动互联网时代的到来为展会营销带来了新的机遇和挑战。以下将从几个方面探讨移动互联网时代的展会营销：

1. 营销模式变革

移动互联网时代， 网络营销、微营销、体验营销、服务营销、数据库营销等营销模式层出不穷，侧面反映了参展企业对观众个性化需求及体验愈加重视。会展营销， 已经开始从微机时代转移到移动互联网时代，利用互联网、新媒体等手段整合营销，成为会展行业正在兴起的营销新变革。

2. 观众体验升级

移动互联网时代， 观众获取信息的渠道更加多样化，对展会营销提出了更高的要求。展会营销需要从观众需求出发，提供更加个性化、便捷的服务，提升观众体验。

二、 应对移动互联网时代展会营销新变革的挑战

面对移动互联网时代展会营销的新变革，参展企业和展会组织者需要采取以下措施应对挑战：

1. 深入了解移动互联网用户需求

移动互联网用户具有高度碎片化的阅读习惯，对内容质量要求较高。参展企业和展会组织者需要深入了解移动互联网用户需求，为观众提供有价值、有针对性的内容。

2. 创新营销手段

移动互联网时代， 企业可以借助大数据、人工智能等技术，实现精准营销。一边，利用短视频、直播等新媒体形式，提升展会的传播力和影响力。

3. 优化展会服务

移动互联网时代，观众对展会的服务要求更高。展会组织者需要优化展会现场服务，提升观众满意度。

4. 建立品牌影响力

移动互联网时代，品牌影响力对展会营销至关重要。参展企业和展会组织者需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。

三、 案例分析

以下以某知名展会为例，分析其在移动互联网时代如何应对营销新变革：

1. 案例背景

某知名展会，每年吸引众多国内外参展商和观众。因为移动互联网的普及，该展会面临着营销新变革的挑战。

2. 应对措施

利用大数据分析， 了解观众需求，优化展会布局和展品结构；借助短视频、直播等新媒体形式，提升展会传播力；加强线上线下互动，提升观众体验；与知名企业合作，提升品牌影响力。

3. 案例效果

通过以上措施， 该展会成功应对了移动互联网时代营销新变革的挑战，吸引了更多观众和参展商，实现了展会规模的持续增长。

移动互联网时代的到来为展会营销带来了新的机遇和挑战。参展企业和展会组织者需要紧跟时代潮流， 不断创新营销手段，提升观众体验，以应对从微机时代到移动互联网时代的会展营销新变革挑战。

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