2017年10亿现金补贴聚焦原创和短视频内容创作，鼓励优质原创内容、短视频与直播类内容生产。收益标准与广告联盟类似，主要以文章的阅读量、广告的点击量为主，收益完全属于内容的创作者。为进一步激励优质原创内容创作， 平台依据内容质量，每天筛选出100篇优质图文进行奖励，每篇图文奖励300元；每月筛选出最多20篇优质长文，每篇文章奖励5000元。

站长是互联网中最主要的content生产者，而百度自十多年前开始，就通过百度联盟的分成模式，激励站长进行内容创作，培育出数以十万计的优质内容。

巧妙激励站长产出高质量原创内容的策略

让人惊喜的是百度的内容生态战略主力军——百家号更是提出了分润一百亿的重磅消息。个人和机构都可以成为百家号作者， 百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者，已经开始的分成方式包括两种：第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产内容可以获得分成；第二种是联盟广告分成，获得长尾广告收益。

广告联盟可通过经济激励、 流量扶持、版权保护、创作赋能及长期合作机制等多元化策略，系统性激励站长生产原创内容。

• 设置合理补贴：根据内容质量和阅读量等因素， 设置不同的补贴标准，以激发站长的创作热情。
• 流量扶持：为优质原创内容提供更多流量扶持，提高内容曝光度。
• 版权保护：加强对原创内容的版权保护，让站长放心创作。
• 创作赋能：为站长提供各类创作工具和资源，提升创作效率。
• 长期合作：与站长建立长期合作关系，共同打造优质内容生态。

案例分享

2016年11月23日 百度针对旗下的百家号推出了百亿计划，其目的就是扶持优质原创内容的生产者，目前最主要的扶持形式就是通过类似头条号中头条广告的形式对内容创作者给予一定的补贴和分成。过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成。悟空问答刚推出时从知乎里签约了大批的专业问题回答者，现在也可以通过长期在悟空问答中进行高质量的回答获得签约资格。

去年11月，腾讯表示，预计2018年将投入100亿元到企鹅号内容生态当中。2018年伊始，腾讯推出了新的内容补贴方案，有望显著提升内容创作者的收益。1月16日 腾讯内容开放平台发布的关于企鹅号将加大分成力度，创作者不仅能获得内容产生的广告分成，还将获得高额平台补贴，首发、原创内容可获得数倍的补贴。

按照之前的约定，芒种计划分为广告分成和原创补贴两个部分。3月的芒种计划大会上，我们向所有内容创作者释放诚意。符合以上条件的媒体，将可以在后台收益—原创补贴看到申请入口。

过去量子计划本来就有10亿元补贴， 发布不足4个月随即宣布再追加10亿，合共20亿纯现金补贴。目的是激励短视频创作。大鱼号的现金补贴整整达到了20亿，这是在所有内容平台之中最多的。大鱼号里比较让笔者关心的一点是“大鱼奖金+广告分成+大鱼合伙人”模式。整体来看，目前大鱼号的奖金最多，在圈子内比较受欢迎。

通过广告联盟， 巧妙激励站长产出高质量原创内容，是内容平台实现可持续发展的重要手段。通过多元化的激励策略，可以有效激发站长的创作热情，提升内容质量，为用户提供更优质的内容体验。