一、 广告联盟虚假宣传的常见手段

在广告联盟中，虚假宣传的手段层出不穷，一种常见的方法是成来自不同设备类型或系统的流量，但实际并非正常用户操作。这种做法使得广告联盟监测到错误的设备来源信息，以为是新的用户行为进行计费操作。

二、 应对策略：技术措施与管理措施并行

为了彻底杜绝虚假宣传的勾魂陷阱，广告联盟应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。一边，媒介方平台如果明知或应知广告违法而未采取措施，那么也应当承担律法责任。

三、 案例解析：百度广告联盟的责任界定

以百度广告联盟为例，若广告违法，百度应承担责任。除非工商局证明该公司明知或应知广告违法，否则不应由媒介方平台承担责任。此案例强调了明确责任划分的重要性。

四、 提高虚假广告犯法成本，加大处罚力度

唯有坚决提高虚假广告的犯法成本，加大各种造假售假行为的处罚力度，对代言虚假广告的代言人，相关平台负责人加大刑事处罚和处巨额罚款，并且及时惩处，才能有效遏制虚假宣传行为。

五、 广告发布者的审核责任

广告发布者应当审核广告的真实性和合法性，如果审查不严，应当承担连带责任。这是为了避免虚假广告带来的危害，保护消费者权益的重要措施。

六、 构建全链条治理体系，实现全流程管控

广告联盟杜绝虚假宣传需构建“防范-审核-监测-惩处”的全链条治理体系，通过技术赋能、制度约束与生态协同，实现广告内容从源头到展示的全流程管控。

七、 具体实施路径及案例支撑

目前，虚假广告所宣传的商品和服务越来越集中在药品、保健品、医疗服务及美容服务上。对此，广告联盟应采取针对性策略，如加强对这些领域的广告审核，防止虚假宣传的发生。

八、 大众传媒的遏制策略

面对日趋严重的虚假广告现象，大众传媒应如何动作，是摆在新闻人面前的一个严肃课题。如通过电视及广播发布有偿新闻，或者其形式与新闻相混淆，让消费者无法分清是广告还是新闻。

九、 广告联盟的防刷防作弊机制

对于运营小平台的广告联盟，防刷防作弊是关键。一般而言， 广告联盟或移动广告联盟会采取多种防刷防作弊机制，如监测代码的欺骗、网盟/网关拦截等，以保障广告效果的真实性和有效性。

十、

广告联盟要想彻底杜绝虚假宣传的勾魂陷阱，需要从技术、管理、法规等多方面入手，构建全链条治理体系，实现全流程管控，共同营造一个健康的广告生态环境。

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