Header Bidding的起源与发展

Header Bidding， 这个看似高深莫测的词汇，其实吧源于海外桌面广告领域。它的出现，是为了对抗Google的Ad Exchange dynamic bidding。Google凭借其DFP在桌面广告领域几乎垄断， 要求广告主必须接入其RTB广告交易平台，不允许广告主和流量直接对接嗯。这种做法让媒体和广告主都不太满意。于是Header Bidding应运而生。

Header Bidding， 也称为应用内头部竞价，在移动应用上相比传统的Waterfall瀑布式交易流程，带来了以下好处：

• 收益更高：Header Bidding允许所有广告平台一边对同一广告展示进行竞价，价高者得，保证了每次请求都能得到最具价值的填充。
• 收益更透明：算法清晰易懂，开发者可以清晰地知道每一次广告展示带来的收益。
• 响应更快：Header Bidding实时、 并行的竞价模式减少了广告调用与等待的时间，可以减少Waterfall模式的延迟问题。

Header Bidding与动态出价

Header Bidding与动态出价的结合，成为了广告联盟技术栈“降本增效”的核心驱动力。通过优化竞价机制、提升广告填充率与收益，正在重塑广告变现的底层逻辑。

Header Bidding的技术实现

Header Bidding不是指针对网页头部第一屏的广告位的竞价，而是真正将多个外部广告平台的需求方对接到页面的头部。在发布商的网页头部放入需求方的Java tag， 在页面展现时会在进行实时传统的RTB请求前，先向这些已经加入流量头部的需求方发送请求。

Header Bidding的应用案例

Header Bidding已经在多个行业得到了广泛应用，

• 案例一：某移动应用开发商通过引入Header Bidding，其广告收益提升了30%。
• 案例二：某网站通过Header Bidding，广告填充率提升了20%。

Header Bidding作为一种新的程序化交易广告技术，具有很大的发展潜力。因为移动广告市场的不断扩大，Header Bidding有望在未来发挥更大的作用。

Header Bidding到动态出价， 广告联盟技术栈的降本增效革命，你准备好了吗？让我们一起期待Header Bidding在未来的发展，为广告行业带来更多惊喜。

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