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96SEO 2025-10-22 19:19 2
头部平台在移动端和家庭场景的垄断之下中小广告联盟开始转向垂直领域和私域流量运营。以专注于医疗健康的“医联广告”为例， 通过严格审核广告主资质，为三甲医院、在线问诊APP提供精准推广服务，目前已合作客户超200家，年营收增长120%。
全球商业领域正经历一场变革。2021年5月， 荷兰衙门要求壳牌公司到2030年将其碳排放量比2019年降低45%，远超原定的20%目标。此裁决源于壳牌公司商业模式对气候目标的威胁。这时候，大众汽车集团公布，2021年其在欧罗巴联盟、挪威等地实现减排目标，彰显了企业对ESG理念的践行。
在ESG行业资源方面 ESG智库凭借自身优势孵化出ESG企业家联盟，积累了大量资源，成为平台型机构。ESG智库相关负责人表示， 相比一般咨询机构，其服务拥有五大优势：丰富的品牌传播资源、强大的IP影响力、整合的ESG行业资源等。
国内已有51家机构加入万国盟负责任投资原则组织， 承诺践行责任投资，将ESG因素纳入投资决策。PRI的六大原则之一要求签署方在投资决策流程中纳入ESG因素，而企业的ESG信息披露是投资机构进行ESG整合的关键支撑。
中国政法大学传播法研究中心副主任指出， 新规实施后消费者对广告的信任度提升25%，投诉量下降18%，有利于行业长期健康发展。
广告联盟市场正以前所未有的速度发展壮大，成为推动整个数字广告行业增长的新引擎。Web3.0领域， 去中心化广告协议“AdChain”完成千万美元融资，通过智能合约实现广告主与流量主的直接对接，并利用代币激励用户观看广告。
波司登提出可持续时尚理念， 认为企业应综合考虑环境、社会和经济价值，最大限度减少产品全生命周期内对环境和社会的负面影响。
双碳背景下越来越多本土企业开始引入ESG理念。2020年中国明确提出2030年碳达峰与2060年碳中和目标，今年双碳 写入政府工作报告。
今年2月， 阿里巴巴集团发布2022财年第三季度业绩，首次将ESG进展写入财报，并立下目标——2030年前实现集团自身业务碳中和。
2025年7月1日起施行的《互联网广告可识别性管理规定》明确要求， 所有广告必须标注“广告”字样，且不得以新闻报道、知识分享等形式变相发布。
穿山甲联盟联合中国扶贫基金会推出“乡村数字营销计划”，免费为县域农产品提供广告资源及运营指导。数据显示，该计划已帮助超200个县域品牌触达城市消费者，平均销售额增长3倍。
头部平台加速技术反制， 阿里妈妈上线“链上广告”系统，利用区块链技术记录广告展示、点击、转化全流程，确保数据不可篡改。
PRI的六大原则之一要求签署方在投资决策流程中纳入ESG因素，而企业的ESG信息披露是投资机构进行ESG整合的关键支撑。
因为“双碳”目标推进，广告联盟行业开始将ESG理念纳入运营体系。百度联盟率先发布《绿色广告行动计划》，承诺到2026年实现广告投放全链路碳足迹可视化。
腾讯广告联盟推出“家庭场景营销解决方案”， 结合微信生态数据与智能电视用户行为，为快消、教育等行业提供定制化投放策略。
“跨端广告的转化率较单一设备提升2.3倍。”小米广告业务负责人透露， 测试期间某汽车品牌通过该平台投放广告，线索成本降低40%，试驾预约量增长65%。
自2008年成立以来 企创科技一直走在数字化变革的前沿，通过整合与优化冗余数字广告资源，提升数字广告的利用效率和变现能力。
香港国际ESG联盟是致力于推动环境、 社会和治理标准在香港及全球范围内发展的组织，此次举办2024香港国际金融论坛暨香港国际ESG榜单年度评选活动。
2023上海国际广告节，李涛谈数字时代ESG赋能国内优秀品牌。
在小米2025年智能生态大会上，其推出的“全域广告联盟2.0”引发行业震动。该平台首次打通手机、电视、车载屏幕及AI音箱四端数据，实现广告内容跨设备无缝衔接。
“区块链不是噱头，而是解决信任危机的钥匙。”阿里妈妈技术负责人指出，目前该系统已处理超10亿次广告交互，识别并拦截虚假流量价值超2亿元。
因为AI大模型技术成熟，广告联盟开始探索“生成式广告”新模式。百度联盟推出的“文心广告创意平台”，可基于产品描述自动生成视频、图片及文案，效率较人工提升10倍。
在跨端整合、 ESG转型与技术革命的三重驱动下广告联盟行业正从“流量中介”升级为“价值创造者”。对于广告主， 全域营销与品牌平安需兼顾；对于流量主，垂直领域与私域运营成新机遇；而对于行业，如何在创新与责任间找到平衡点，将决定下一个十年的竞争高度。
腾讯广告联盟与高校合作研发“联邦学习反作弊模型”， 在保护用户隐私的前提下识别异常设备指纹。
2025年第二季度， 因为《个人信息保护合规审计管理办法》正式实施及全域营销需求激增，广告联盟行业迎来跨端整合与可持续发展转型的关键期。
“广告联盟作为数字经济的连接者，有责任推动行业低碳转型。”百度联盟ESG总监表示， 目前已有戴尔、欧莱雅等30家品牌加入计划，预计2025年Q3将覆盖10亿次展示。
“中小平台的生存之道在于‘小而美’。”艾瑞咨询分析师认为，垂直领域的专业性与私域流量的高粘性，可帮助中小联盟构建竞争壁垒。
私域流量领域， “有赞广告联盟”推出“社交裂变广告”产品，允许商家通过微信社群、小程序等渠道发放优惠券，用户分享后可获得分成。
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